Viraali-ilmiö, täältä se tulee!

Abstract

Tämä opinnäytetyö tehtiin toimeksiantajalle, Mendo Oy:lle, Valmentamolle. Yritys on hyödyntänyt sosiaalista mediaa markkinoinnissa ainoastaan Facebookin välityksellä. Tarve oli kartoittaa, miten yritys voisi hyödyntää sosiaalista mediaa myös muuten, kuin suoraan markkinoimalla. Valmentamon ideologiaan kuuluu, että he pystyisivät jakamaan positiivisuutta ja hyvää oloa laajemmin, kuin vain heidän valmennettavilleen. Sosiaalinen media on nouseva trendi, sitä kautta voi tavoittaa lyhyessä ajassa suuren määrän ihmisiä jopa ympäri maailmaa. Opinnäytetyön tarkoituksena oli suunnitella Valmentamolle työkalu, jonka avulla he pystyisivät toteuttamaan ideologiaansa sosiaalisessa mediassa sekä hyödyntämään sitä tehokkaammin ilman suoraa markkinointia. Tätä tarkoitusta ajateltiin viraali-ilmiön palvelevan hyvin.

Opinnäytetyössä teoriaosuus keskittyy viraali-ilmiön teoriaan, mitä se tarkoittaa, minkälaisesta sisällöstä usein muodostuu viraali-ilmiö, sekä tarkastellaan yhtä aiemmin levinnyttä viraali-ilmiötä. Teoriaosuudessa tarkastellaan myös viraalimarkkinointia ja mielikuvamarkkinointia. Tämän lisäksi käydään läpi sosiaalisen median työkaluja, joissa viraali-ilmiöt levittyvät. Sosiaalisen median työkaluissa on keskitytty erityisesti Suomessa käytettyihin sosiaalisen median palveluihin.

Työn tuloksena syntyi yhtälö, jota noudattamalla viraali-ilmiö on mahdollista saada aikaan. Kyseistä yhtälöä on käytetty apuna suunniteltaessa sosiaalisen median sisältöä Valmentamolle, tarkoituksena saada aikaan viraali-ilmiö. Viraali-ilmiön tarkoituksena ei kuitenkaan ole markkinoida Valmentamoa suoraan, sen vuoksi yhtälöä voivat hyödyntää muiden yritysten lisäksi myös yksityiset henkilöt.

Viral phenomenon, here it comes!

This thesis was made for Mendo Ltd., Valmentamo. The company wanted to take advantage of social media marketing, by solely using the means of Facebook. The key was to discover how the company could take advantage of social media as a means of a marketing tool, other than via direct marketing. Valmentamo’s ideology is that they would be able to share the positivity and well-being more widely, other than by relying only on their trainees. Social media is a growing trend, and thus can reach a large number of people globally, in a short period of time.

The purpose of this thesis was to design a tool for Valmentamo, which allows them to implement their ideology through social media, as well as take advantage of its benefits without utilizing direct marketing. The theoretical part of the thesis focuses on the viral marketing phenomenon, examines what it means, what content it often consists of, as well as looks at previous cases. The theoretical part also looks at viral- and image marketing, in addition to social media tools, where the viral phenomena has spread. The focus is on those social media services used particularly in Finland.

The work resulted in an equation through which a viral phenomenon can possibly be achieved. This equation has been used to aid the design of the social media content for Valmentamo, for the purpose of achieving a viral phenomenon. However, the purpose of the viral phenomenon is not intended to directly market Valmentamo only, but the equation can also benefit other businesses as well as private individuals.