Elävästä tuotteeksi – Mitä meille ei näytetä? : suomalaisen turkistarhauksen representaatio verkkojulkaisuiden pääkuvien perusteella

Abstract

Tämä opinnäytetyö tarkastelee suomalaisen turkistarhauksen mediarepresentaatiota. Tavoitteena on vastata kysymykseen, mitä meille turkistarhauksesta näytetään ja mitä ei näytetä. Lisäksi tässä työssä pohditaan, millaista todellisuutta nämä kuvat rakentavat ja millaisilla keinoilla ne sen tekevät.

Työn tutkimuskohteena on kolmen suomalaisen verkkojulkaisijan suomalaisesta turkistarhauksesta kertovien julkaisuiden pääkuvat 10 vuoden ajalta. Yhteensä näitä julkaisuita kertyi 433 kappaletta.

Näiden kuvien tutkimus toteutettiin sisällön erittelyn ja representaation analyysin avulla. Erittelemällä kerätyn materiaalin sain selville, mitä meille verkkojulkaisuiden kuvituksessa näytetään. Kun olin selvittänyt tämän, saatoin vastata kysymykseen siitä, mitä meille ei näytetä. Pyrin myös avaamaan sitä, mitä meille näytetään vain vähän.

Teoreettinen viitekehys koostuu turkistarhauksen, representaation sekä ihmisen näkijäroolin määrittelystä. Viitekehys antaa lukijalle pohjan käsiteltäviin teemoihin.

Aineisto osoittaa, että turkistarhauksesta kertovien verkkojulkaisuiden kuvituksena käytetään kaikista useimmin turkiseläinten kuvia ja näissä kuvissa eläimet voivat päällisin puolin hyvin. Kaikista vähiten meille näytetään turkistarhausta kritisoivia säröääniä, kuolleita turkiseläimiä sekä ihmisen aktiivista roolia näiden eläinten tuottajana. Turkiseläinten tappamista ja nahkomista emme näe lainkaan.

Tutkimuksen perusteella voidaankin todeta, että turkiseläimet näytetään meille kuvissa sekä elävinä olentoina että lopputuotteina, mutta se, miten eläimet nahkoiksi päätyvät, ei meille näy. Meille ei myöskään näytetä sitä, kuka näitä eläimiä käsittelee.