Markkinointisuunnitelma digitaalisiin markkinointikanaviin : Esimerkkinä Näkömestari Oy

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli suunnitella markkinointisuunnitelma, jossa luotiin ideoita kohdeyrityksen logomainontaan sekä tunnettavuuden lisäämiseen. Tavoitteena oli myös tavoittaa enemmän nuorten aikuisten kohderyhmää.

Kohdeyrityksen päämääränä oli saada enemmän sisältöä sekä digitaalisen mainonnan kanaviin, jotka tässä työssä olivat Facebook ja Instagram. Näistä kanaista oli tarkoitus luoda linkitettäviä mainoksia myös yrityksen uudistettaville nettisivuille. Aiemmin nettisivut olivat palvelleet lähinnä nettiajanvarauksen ohjaamisessa.

Sosiaaliseen mediaan tarkoitettujen mainostyyppisten julkaisujen lisäksi suunnitelmassa oli muutamia uusia kampanjoita, joilla yritys osallistuisi hyväntekeväisyyteen. Viime aikojen markkinointia seuratessa monet yritykset näyttivät lähteneen mukaan erilaisiin lahjoituksiin ja muihin hyväntekeväisyyksiin, joissa ei tavoiteltu myyntiä vaan enemmänkin näkyvyyttä. Tällä näkyvyydellä haluttiin myös lisätä positiivista mielikuvaa yrityksestä.

Verkkokauppa on nykyisin hyvin suosittua ja sen suunnittelu lisäksi tähän työstöön olisi ollut aiheellisesti sopiva. Tämä jätettiin kuitenkin sisällöstä pois, sillä kohdeyritys oli kokeillut aiemmin piilolinssien verkkokauppaa, mutta se ei ollut menestyksekästä.

Tämän opinnäytetyön toteutus oli hyvin toiminnallinen, ja se sisälsi ideamateriaalia kuvien muodossa, sosiaalisen median mainontaa ajatellen.

In this marketing plan ideas were created for the target company’s brand marketing and ways to improve brand recognition. The goal was also to reach more people from the target group of young adults.

The main goal of the target company was to increase content on its digital marketing platforms, in this case Facebook and Instagram, as well as partly, through these channels, create linked advertisements to the company’s remade and improved homepage. Earlier the homepage served mainly as a booking calendar.

In addition to the market content for posts on social media, there were also some new campains in which the company took part in charity. Recently, when following different companies’ marketing, it seemed as if charity and donations had been a popular way to increase visibility instead of aiming directly for more sales. The aim of increased visibility image of the company.

Online shopping is also very widespread these days and part of people’s daily lives, and to include online shopping in this process would have been suitable to the subject. This was after all left out, since the target company earlier had tried sales online, but it had not been successful.

The execution of this thesis was very functional and contained a lot of material in the form of pictures, which can be used in future marketing campains on social media.