Päivittäistavarakaupan markkinaosuudet Suomessa
Merilehti, Elina (2014)
Merilehti, Elina
Satakunnan ammattikorkeakoulu
2014
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2014052910887
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2014052910887
Tiivistelmä
Opinnäytetyön aiheena oli päivittäistavarakaupan markkinaosuuksien selvittäminen ja perehtyminen niissä tapahtuneisiin muutoksiin. Mitkä ovat markkinaosuudet tällä hetkellä ja onko havaittavissa suuria muutoksia osuuksien kehittymisessä. Tavoitteena on myös selvittää miksi kaupan alalla on niin paljon keskittyneisyyttä, eikä yksittäisiä liikkeitä juurikaan ole. Havainnollisuutta aiheeseen tuodaan erilaisten kaavioiden ja lukujen kautta, jotta tilanteesta saisi mahdollisimman helposti selkeän kuvan.
Aihe on ajankohtainen päivittäistavarakaupan ollessa osa suomalaisen kuluttajan jokapäiväistä elämää. Päivittäistavarakauppa on myös suuri työllistäjä ja sillä on vaiku-tus Suomen kansantalouteen. Päivittäistavarakaupan alalla tapahtuneet muutokset ovat myös saaneet viime vuosien aikana suhteellisen paljon mediahuomiota, sillä keskittyneisyys ja yleinen hintataso herättävät mielipiteitä puolin ja toisin
Tässä tutkimuksessa käytetään niin sanottua pöytäkirjatutkimusmenetelmää, sillä se soveltuu parhaiten tämänkaltaiseen työhön. Pöytäkirjatutkimuksessa hyödynnetään jo olemassa olevaa materiaalia, sekä kirjallista että tilastollista. Tämä opinnäytetyö pohjautuu pääosin tilastotietoihin, sillä niistä saadaan tärkeimmät tiedot tutkimuksen lopputulosta ajatellen. Tätä materiaalia tulkitaan ja analysoidaan, jotta saadaan aikai-seksi lopputulokset.
Aihe on ajankohtainen päivittäistavarakaupan ollessa osa suomalaisen kuluttajan jokapäiväistä elämää. Päivittäistavarakauppa on myös suuri työllistäjä ja sillä on vaiku-tus Suomen kansantalouteen. Päivittäistavarakaupan alalla tapahtuneet muutokset ovat myös saaneet viime vuosien aikana suhteellisen paljon mediahuomiota, sillä keskittyneisyys ja yleinen hintataso herättävät mielipiteitä puolin ja toisin
Tässä tutkimuksessa käytetään niin sanottua pöytäkirjatutkimusmenetelmää, sillä se soveltuu parhaiten tämänkaltaiseen työhön. Pöytäkirjatutkimuksessa hyödynnetään jo olemassa olevaa materiaalia, sekä kirjallista että tilastollista. Tämä opinnäytetyö pohjautuu pääosin tilastotietoihin, sillä niistä saadaan tärkeimmät tiedot tutkimuksen lopputulosta ajatellen. Tätä materiaalia tulkitaan ja analysoidaan, jotta saadaan aikai-seksi lopputulokset.