Laukaan Saraakallioiden kalliomaalauskohteen matkailullinen kehittäminen
Korhonen, Tuuli (2022)
Korhonen, Tuuli
2022
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022051910448
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022051910448
Tiivistelmä
Keski-Suomessa, Laukaassa sijaitseva Saraakallioiden kalliomaalauskohde on laajuudeltaan ja kuvamäärältään Suomen suurin kalliomaalauskohde. Saraakallioille ei ole kuitenkaan tehty juuri lainkaan matkailullista kehittämistyötä. Kohteen kehittämistyön puute sekä liittyminen Euroopan neuvoston Prehistoric Rock Art Trails -kulttuurireittiin marraskuussa 2020 on lisännyt halua kehittää Saraakallioita matkailukohteena.
Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Jyväskylän ammattikorkeakoulun kehittämishanke ”Laukaa kulttuurimatkailukohteena”. Tutkimuksen pääkysymyksenä oli: kuinka kehittää Saraakallioiden kalliomaalauskohdetta matkailullisesti kestävyyden ja saavutettavuuden näkökulmasta? Lisäksi tutkimuksen alakysymyksenä oli: mitä voidaan oppia muilta kansainvälisiltä toimijoilta? Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena. Aineistonkeruumenetelminä käytettiin teemahaastatteluja ja benchmarking-tutkimusta eli vertailukehittämistä. Benchmarking-tutkimuksessa tutkittiin kymmentä eri Euroopassa sijaitsevaa kalliotaidekohdetta, jotka kuuluivat Prehistoric Rock Art Trails -kulttuurireitin jäsenmaihin ja olivat merkittäviä tutkimuskohteen kehittämisen näkökulmasta. Teemahaastatteluihin haastateltiin kahden eri kohteen asiantuntijaa. Tutkimus toteutettiin tammi-maaliskuussa 2022.
Tutkimuksen analyysimenetelmänä käytettiin aineistolähtöistä teemoittelua. Tulokset jaettiin neljään eri teemaan, joita olivat saavutettavuus, markkinointi, tuotteistaminen ja kestävä kehitys. Tutkimustuloksia tuki työn tietoperusta, joka käsitteli kulttuurimatkailua ja sen kehittämistä, kalliomaalauskohteita, kestä-vää ja vastuullista matkailua sekä matkailukohteen saavutettavuutta. Tutkimustuloksista muodostui usei-ta eri kehitysideoita, joiden avulla voidaan kehittää Saraakallioiden kohdetta matkailullisesti. Kehitysideat käsitteellistettiin neljään eri käsitteeseen, joita olivat digitaalinen ja fyysinen saavutettavuus, tuotteista-minen, ja kestävä kehitys.
Tutkimustuloksia voidaan hyödyntää jatkotutkimuksissa Laukaan Saraakallioiden matkailijoita kartoittaes-sa. Jatkotutkimuksissa kohdetta voidaan tutkia asiakasnäkökulmasta, hyödyntäen McKerherin ryhmittelyä kulttuurimatkailijatyypeistä. Tutkimus Saraakallioiden matkailullisesta kehittämisestä on vasta alkutekijöissään, joten jokainen tutkimus aiheesta luo tilaa uusille kehitysideoille, ja on askel kohti parempaa käsitystä kohteen matkailun kehittämisestä.
Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Jyväskylän ammattikorkeakoulun kehittämishanke ”Laukaa kulttuurimatkailukohteena”. Tutkimuksen pääkysymyksenä oli: kuinka kehittää Saraakallioiden kalliomaalauskohdetta matkailullisesti kestävyyden ja saavutettavuuden näkökulmasta? Lisäksi tutkimuksen alakysymyksenä oli: mitä voidaan oppia muilta kansainvälisiltä toimijoilta? Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena. Aineistonkeruumenetelminä käytettiin teemahaastatteluja ja benchmarking-tutkimusta eli vertailukehittämistä. Benchmarking-tutkimuksessa tutkittiin kymmentä eri Euroopassa sijaitsevaa kalliotaidekohdetta, jotka kuuluivat Prehistoric Rock Art Trails -kulttuurireitin jäsenmaihin ja olivat merkittäviä tutkimuskohteen kehittämisen näkökulmasta. Teemahaastatteluihin haastateltiin kahden eri kohteen asiantuntijaa. Tutkimus toteutettiin tammi-maaliskuussa 2022.
Tutkimuksen analyysimenetelmänä käytettiin aineistolähtöistä teemoittelua. Tulokset jaettiin neljään eri teemaan, joita olivat saavutettavuus, markkinointi, tuotteistaminen ja kestävä kehitys. Tutkimustuloksia tuki työn tietoperusta, joka käsitteli kulttuurimatkailua ja sen kehittämistä, kalliomaalauskohteita, kestä-vää ja vastuullista matkailua sekä matkailukohteen saavutettavuutta. Tutkimustuloksista muodostui usei-ta eri kehitysideoita, joiden avulla voidaan kehittää Saraakallioiden kohdetta matkailullisesti. Kehitysideat käsitteellistettiin neljään eri käsitteeseen, joita olivat digitaalinen ja fyysinen saavutettavuus, tuotteista-minen, ja kestävä kehitys.
Tutkimustuloksia voidaan hyödyntää jatkotutkimuksissa Laukaan Saraakallioiden matkailijoita kartoittaes-sa. Jatkotutkimuksissa kohdetta voidaan tutkia asiakasnäkökulmasta, hyödyntäen McKerherin ryhmittelyä kulttuurimatkailijatyypeistä. Tutkimus Saraakallioiden matkailullisesta kehittämisestä on vasta alkutekijöissään, joten jokainen tutkimus aiheesta luo tilaa uusille kehitysideoille, ja on askel kohti parempaa käsitystä kohteen matkailun kehittämisestä.