Aina mukana : mobiililaitteiden yleistymisen vaikutus verkkomainontaan

Abstract

Tämän tutkielman tarkoituksena on selvittää, miten mobiililaitteiden yleistyminen vaikuttaa verkkomainontaan. Internet nousi valtamedioiden joukkoon viime vuosikymmenen aikana, koska kiinteähintaiset laajakaistat ja käyttäjien valta kasvattivat sen suosiota. Verkkomainonta mahdollisti uudenlaisen tiedon saamisen asiakkaista mittaamalla, mutta laajalle levinneeseen verkkoon oli luotava tarkka strategia, että potentiaaliset asiakkaat saatiin tavoitettua. Mobiililaitteet, jotka mahdollistavat internetin selailun liikuttaessa, yleistyvät vauhdilla. Näistä yleisimpiä ovat älypuhelimet ja tabletit. Mobiili-internetin suosiota on kasvattanut mobiililaajakaistojen muuttuminen kiinteähintaisiksi, ja nopeuksien kasvun myötä parantunut käyttäjäkokemus. Mobiililaitteet ovat muuttaneet verkon selaamista olennaisesti, ja suurimmat internet-yhtiöt soveltavat suunnittelussaan mobiililähtöistä periaatetta. Vahvasti verkkoon suuntautunut mainostaja ei voi jättää huomiotta uutta tapaa selata internetiä. Mobiilia ei kuitenkaan saa ajatella vain muutamana erilaisena laitetyyppinä, joille suunnitellaan mainontaa. Liikkuvuus on enemmän elämäntapa ja uudenaikaisen ihmisen vaatimus. Mobiililaitteet mahdollistavat paljon uudenlaisia keinoja tavoittaa kuluttaja, joista merkittävimpiä ovat henkilökohtaisuus, sijainnin tietäminen, puhelinominaisuudet ja sovellukset. Vanhat verkkostrategiat eivät toimi sellaisenaan mobiilissa, koska muun muassa sähköpostit luetaan eri tavalla mobiililaitteella kuin pöytätietokoneella. On luotava uusi mobiilistrategia. Sen tavoitteena on ymmärtää tavoitekuluttajan haluja, ja vastata niihin. Mobiilistrategiaa ei saa suunnitella tekniikka edellä, vaan tekniikat on valittava halutun kuluttajakokemuksen luomiseksi. Internetin selaamiseen käytettävien laitteiden muutoksen vuoksi on turvallista sanoa, että verkkomainonta muuttuu perusteellisesti mobiilimaailmassa. Verkkomainonta on liian suppea käsite kuvaamaan mobiilin mahdollisuuksia, jotka ovat sitä paljon laajemmat.

The goal of this thesis is to clarify mobile devices’ impact on online advertising. Internet grew into one of the biggest mediums during the first decade of the new millennium. That was mostly due to broadband connections with fixed pricing and consumers’ new found power. Measuring online advertising gave a chance to understand client’s actions in a new way. The vast size of internet required a strategy to reach all potential clients. Mobile devices that make it possible to use internet on the move are growing in number. Most common of these devices are smartphones and tablets. The popularity of mobile internet has grown due to fixed pricing of mobile broadband and improved user experience because of faster connection speeds. Mobile devices have changed browsing of the net in an essential way and the biggest internet companies develop their services with mobile first mentality. Anyone who has used internet for marketing can’t ignore the newfound way to browse the net. One shouldn’t think of mobile as a couple of new devices to browse the web and advertise on. Mobility is more of a lifestyle and a demand of a modern person. Mobile devices make a lot of new ways to reach a customer possible. Most notable of these techniques are intimacy, location, phone features and applications. Strategies for the web don’t work in mobile as they are because e-mails for example are read in a different way with mobile devices than on a computer. You have to build a mobile strategy. Its goal is to understand the need of a specified customer and answer to them. Mobile strategy should never be developed by first thinking about the new techniques. You have to choose the right ones to create your desired customer experience. It’s safe to say, due to the change in devices used to browse the web, that online advertising changes completely when turning mobile. Online advertising is too narrow of a term to describe all the possibilities of mobile, which greatly outnumber the traditional web.