Mielikuvat Oulun Hupisaarten puistoalueesta, Pohjois-Pohjanmaan museosta, Oulun taidemuseosta ja Lammassaaren juhlateltasta

Abstract

Työn tarkoituksena oli tutkia, minkälaisia mielikuvia Oulun Hupisaaret, Oulun taidemuseo, Pohjois-Pohjanmaan museo sekä Lammassaaren Juhlateltta herättävät paikallisissa asukkaissa sekä matkailijoissa ja millainen imago näillä kohteilla on. Kohteet sijaitsevat maantieteellisesti samalla alueella ja siten vaikuttavat toisiinsa. Tarkoituksena oli myös nostaa esiin kehitysideoita, joiden pohjalta kohteiden toiminta kehittyy ja paranee.

Työ suoritettiin puolistrukturoituna kyselytutkimuksena ja havainnoimalla. Kyselytutkimus oli kaksisivuinen, ja vastauksia kerättiin kahden viikon ajan. Niitä saatiin yhteensä 34 kappaletta. Tätä menetelmää täydentämään käytettiin kohteiden havainnointia, lukuun ottamatta Lammassaaren Juhlatelttaa, joka on toiminnassa vain kerran vuodessa, elokuussa. Kyselytutkimuksen vastaukset taulukoitiin ja ristiintaulukoitiin Microsoft Excelillä. Tuloksista poimittiin yleisimpiä vastauksia sekä kohokohtia, joiden avulla mietittiin kehitysideoita.

Vastauksista nousi esiin, että Pohjois-Pohjanmaan museo ei ole kovin tunnettu, eikä siellä vierailla useasti. Taidemuseo on tunnetumpi, mutta näyttelyt herättävät ristiriitaisia tunteita. Hupisaaret on tunnettu kohde, mutta sen talvikäyttö on olematonta ja kesäkäytössäkin tarvitaan muutoksia. Lammassaaren Juhlateltta oli miltei täysin vieras, joten sen kehittämiseksi esiteltiin tunnettavuuden lisäämistä ja mainonnan segmentointia. Pohjois-Pohjanmaan museon kehitysideat ovat sen sisällön muokkaaminen mielenkiintoisemmaksi, helpompi saavutettavuus ja mainonnan lisääminen. Taidemuseo tarvitsee myös parempaa markkinointia ja selkeyttä sekä näyttelyihin että järjestykseen. Hupisaarille esiteltiin benchmarking- kumppani, Launeen perhepuisto, josta voitaisiin ottaa mallia puiston toiminnan kehittämiseen.

Havainnoinnin tuloksista koottiin SWOT- analyysi. Tutkimustuloksia voidaan käyttää kohteiden houkuttelevuuden ja kävijämäärien kasvattamiseen.

The purpose of thesis was to find out what kind of images are connected to Oulu Hupisaaret, Oulu Art museum, Northern Ostrobothnia Museum and Juhlateltta of Lammassaari, and what kind of opinions they raise among the tourists and local residents. All these tourist attractions are located in the same geographical area and thus affect each other. Furthermore, the purpose of the thesis was to find some development ideas.

Two different methods were used when collecting the data for the survey. The first method was survey with a questionnaire and the second one was observation. The questionnaire contained two pages. Responses were collected during two weeks and 34 replies were received. Observation was used to complete the method, except for the Juhlateltta of Lammassaari, due to the fact that it is operating only in August. The results of the questionnaire were processed on Microsoft Excel. The most common responses and highlights were collected from the results, and they were taken as the basis for development ideas.

The results revealed that Northern Ostrobothnia museum was not very well-known and was not often visited. Oulu Art museum was better-known but the exhibitions caused contradictory opinions. Hupisaaret were quite well-known, but its usage in the winter time was almost nothing and it should be further developed when used in summer. Juhlateltta of Lammassaari was very strange and the knowledge of its existence should be increased, for instance by the segmentation of advertising. The developing ideas for the Northern Ostrobothnia Museum were to make its exhibitions more interesting and access to the Museum easier. Oulu Art Museum also needs better marketing and more clarity in their exhibitions and display. For the Hupisaaret the respondents offered a benchmarking partner, the family park of Laune from Lahti, which could give an example on how to develop the park to be more interesting and reachable.