Digitaalisen markkinointiviestinnän kehittäminen tapahtuma-alan yritykselle

Abstract

Opinnäytetyössä käsiteltiin digitaalista markkinointiviestintää. Työn alussa oli tapahtuma-alalla toimivan toimeksiantajan sekä yrityksen digimarkkinoinnin nykytilan esittely. Sisältöstrategian suunnittelu, sisältömarkkinointi, hakukonemarkkinoinnin vaihtoehdot ja eri sosiaalisen median alustat oli esitetty työn viitekehyksessä.

Työn tavoitteena oli löytää keinoja yrityksen verkkonäkyvyyden parantamiseksi. Sosiaalisen median alustojen hyödyntäminen sekä hakusanamarkkinoinnin tehostaminen olivat työn keskeisiä kehitysalueita. Sisältömarkkinoinnin kehittäminen osoittautui uudeksi tärkeäksi osa-alueeksi näkyvyyden ja asiakaskokemuksien parantamiseksi sekä potentiaalisten asiakkaiden saamiseksi yrityksen verkkoympäristöön. Työssä pyrittiin myös löytämään ratkaisu digimarkkinoinnin kohdentamiseksi b2b-markkinointiin.

Opinnäytetyö laadittiin alan kirjallisuutta sekä internetin lähteitä hyödyntäen. Internet lähteinä käytettiin digitaalisen markkinointiviestinnän asiantuntijoiden verkkosivuja ja blogeja, sillä niissä oli parhaiten saatavilla tähän työhön liittyvää relevanttia sisältöä.

Johtopäätöksenä voitiin todeta, että asetetut tavoitteet saavutettiin verkkosivuston näkyvyyden parantamiseksi, sosiaalisen median alustojen hyödyntämiseksi ja näkyvyyden parantamiseksi verkossa. Myös uusia kehityskohteita löydettiin.

This thesis focuses on digital marketing communication. In the beginning of the thesis the company doing event business and the current state of their digital marketing operations are presented. Strategic content design, marketing, alternatives of search engine marketing and various social media platforms are presented in the framework of the study.

The aim of the thesis was to find ways to improve the company’s network visibility. The use of social media platforms and the enhancement of search engine marketing were the key development areas of the thesis. The development of content marketing turned out to be a new important component to enhance visibility, customer experience and winning new potential customers for the company. The main goal of the thesis was to find an ideal solution in digital b2b marketing.

The thesis was developed using literature and internet sources of digital marketing. Web sites and blogs of digital marketing communications experts were used as they provided the most relevant and current content to this paper.

As a conclusion, it was noted that the goals set were achieved by improving the visibility of the website, utilizing more social media platforms and enhancing the overall visibility in the web. New development targets were also found.