Möjligheterna på SoundCloud : En inblick i digital musikdistribution

Abstract

Moln- och direktöverföringstjänster utgör idag stommen för hur digitalt innehåll distribue-ras och kapitaliseras. Detta är ett examensarbete om digital musikdistribution som fokuse-rar på ljud- och musikplattformen SoundCloud. SoundCloud är en kombination av ett so-cialt medium och en direktöverföringsservice som ger omfattande aspekter av både krea-tivitet och nätverkning. I detta arbete framförs för- och nackdelar med Soundcloud som en plattform för musikspridning ur användarens synvinkel. Med gratis medlemskap kan SoundCloud ofta vara en första plattform för musikskapare. Syftet är att bli bekant med branschen för digital musikdistribution och målet är att framföra möjligheterna på SoundCloud. Studien är riktad till de med ett intresse för musikdistribution och nätverk-ning. För att svara på forskningsfrågorna användes SWOT analys och halvstrukturerad kvalitativ intervju samt litteraturgenomgång. Forskningsresultaten indikerar att värdet på SoundCloud för musikskapare ligger i nätverkningsmöjligheter och samarbetsformer. Då möjligheten att monetärisera innehåll är bristfälligt på SoundCloud måste lyssnare styras till andra plattformar som möjliggör det. SoundCloud spelar sin egen roll i musikdistribut-ionen och fungerar bäst i kombination med andra medier.

Nykyään digitaalisen sisällön kulutus tapahtuu pääosin pilvi- ja suoratoistopalvelujen kautta. Tämä on opinnäytetyö digitaalisesta musiikinjakelusta, jossa käsitellään ääni- ja musiikkisuoratoistopalvelu SoundCloudia. Tutkimuksessa haetaan ymmärrystä Sound-Cloudin soveltavuudesta digitaalisena musiikinjakeluvälineenä ja verkkoalustana tämän päivän artistin tarpeita ajatellen. SoundCloud on sosiaalisen median ja suoratoistopalve-lun yhdistelmä tarjoten työkaluja sekä tuottavuuden ja verkostoitumisen edistämiseksi. Koska SoundCloudia on mahdollista käyttää ilmaiseksi, se on aloittavien musiikintekijöi-den suosiossa. Opinnäytetyössä käsitellään SoundCloudin musiikinjakeluutoimintojen positiivisia ja negatiivisia piirteitä käyttäjän näkökulmasta. Tutkimuksen tarkoitus on tu-tustua digitaalisen musiikinjakelun alaan ja hankkia kokonaisvaltainen käsitys Sound-Cloudin tarjoamista mahdollisuuksista. Näin ollen tutkimus on suunnattu heille, jotka ovat kiinnostuneita muusiikinjakelusta ja verkostoitumisesta digitaalisella alustalla. Tut-kimuskysymysten saavuttamiseksi käytetään SWOT analyysiä, puolistrukturoitua haastat-telua ja kirjallisuuskatsausta. Tulokset ehdottavat SoundCloudin musiikintekijälle tuot-taman arvon pohjautuvan verkostoitumis- ja yhteistyömahdollisuuksiin. Koska Sound-Cloudin sisällön kaupallistamisen tekijät ovat puutteelliset, artistin tulee olla yhdistetty moneen sosiaaliseen mediaan samanaikaisesti musiikinjakelun edistämiseksi. Tämän vuoksi SoundCloudin ehdotetaan toimivan parhaiten yhdessä muiden palvelujen kanssa.

Today cloud- and streaming services shape the way digital content is distributed and capi-talized. This is a degree thesis about digital music distribution. The thesis uses SoundCloud as a case example for examining how artists distribute music on online plat-forms. SoundCloud is a combination of a social media and a streaming service. It pro-vides comprehensive aspects of both creativity and networking. Because of its free mem-bership, SoundCloud has often been the first platform for many music creators. In this thesis the pros and cons of SoundCloud as a platform for music distribution are presented from the user's point of view. The aim of this study is to gain acquaintance with the digi-tal music distribution industry and understanding of SoundCloud and its usage. This study is targeted towards people with and interest to music advertisement and network-ing. The methods used to answer the research questions of this thesis are SWOT analysis, semi-structured interview and literature review. For an artist, it is important to be tied to several social medias at the same time. Key findings of the study include that the value to content creators derives from networking opportunities and collaboration. Since monetiza-tion is limited on SoundCloud, listeners must be steered to other platforms that make it possible. SoundCloud plays its own role in music distribution and works best in combina-tion with other social medias. Understanding differences between various digital plat-forms and social medias is essential to facilitate music distribution.