Kilpailija-analyysi kahdesta meriliikenteen henkilökuljetuksen toimialan yrityksestä

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tehdä kilpailija-analyysi kahdesta meriliikenteen henkilökuljetuksen toimialan yrityksestä. Kilpailija-analyysin kohdeyritykset olivat Tallink Silja Oy ja Viking Line Abp Oy. Opinnäytetyön tavoitteena oli löytää kohdeyritysten tunnusluvuista eroavaisuuksia ja etsiä syitä mahdollisten eroavaisuuksien taustalla. Tutkimus tehtiin tilinpäätösanalyysinä ja SWOT-analyysinä. Tilinpäätösanalyysin avulla laskettiin kohdeyrityksen keskeisimmät tunnusluvut, jotka koskevat kannattavuutta, vakavaraisuutta, maksuvalmiutta, tehokkuutta ja kasvua.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsiteltiin sekä tilinpäätösanalyysin että kilpailija-analyysin eri muotoja. Lisäksi käytiin läpi keskeisimmät tunnusluvut yrityskohtaisesti. Näiden ohella teoriaosuudessa esiteltiin molemmat kohdeyritykset sekä meriliikenteen henkilökuljetuksen toimiala. Opinnäytetyön empiria-osuudessa käytettiin laadullista eli kvalitatiivista tutkimusmenetelmää. Empiria-osuudessa vertailtiin yritysten tilinpäätösten avulla laskettuja tunnuslukuja. Tarkasteluajanjaksona opinnäytetyössä olivat vuodet 2012–2016. Tunnusluvut laskettiin Navita yritysmalli -ohjelman avulla ja saatuja tuloksia havainnollistamaan tehtiin erilaisia diagrammeja ja taulukoita.

Analyysin perusteella voitiin todeta, että Viking Line menestyi tarkasteluajanjaksona paremmin etenkin kannattavuuden ja vakavaraisuuden mittareilla mitattuna. Moneen laskettuun tunnuslukuun vaikuttivat yritysten tekemät netto- ja liiketulokset. Tallink Siljan tekemät tulokset olivat jokaisena tarkasteluvuonna negatiivisia, mistä suuret erot tunnusluvuissa johtuivat.

The objective of this thesis was to conduct a competitor analysis of two companies in the field of maritime transportation. The companies chosen for the analysis were Tallink Silja Oy and Viking Line Abp Oy. The purposes of the research were to discover differences in the key figures and to find reasons for the differences. The study was carried out as an analysis of financial statements and as a SWOT analysis. The key figures were calculated by means of financial statement analysis, and they are based on profitability, solvency, liquidity, effectivity and growth.

The theoretical part of the thesis handles the different types of financial statement analysis and competitor analysis. In addition, the target companies, industry and the key figures of both companies are introduced. The research method of the empirical part in the study is qualitative. In the empirical part of the study, the key figures of the two companies were compared. The analysis period was from 2012 to 2016. The key figures were calculated with the Navita software, and the results are demonstrated with diagrams and tables.

The final result of this thesis was that Viking Line Abp Oy succeeded better especially in the key figures of profitability and solvency. The net profits and operating profits of the companies affected multiple key figures. The profits of Tallink Silja Oy were at a negative level each year of the analysis period, which was the main reason behind the big differences.