The impacts of adblocking in online advertising

Abstract

This Bachelor’s thesis studies the impact adblocking is having on online advertising. The goal was to study why internet users have started to use adblocking software, how websites have adapted to the loss of advertising revenue, how important is the lack of advertising in subscription services, and how much are users ready to pay for different types of subscription services that do not have any advertising. Adblocking software has seen huge growth over the past years, and it is becoming a serious threat to online advertising industry.

Different existing research and surveys were studied in order to get a good picture of how adblocking software is affecting online advertising. The survey that was created for the thesis was quantitative and it was about internet usage preferences. 55 Users answered the survey. The goal of the survey was to find out users preferences to online advertising, internet usage and paid subscriptions.

In conclusion, the results of the thesis indicate that annoying and intrusive ads are the main reasons why people have started using adblocking software. Internet users don’t have anything against ads themselves, it is the poor quality ads that drive users to adblocking. Advertisers should focus on improving the quality of the ads and create less intrusive and annoying ads. Subscription models that have monthly fee are increasingly popular, and the lack of advertisement is one of their most important features.

Tässä opinnäytetyössä tutkitaan mainosten esto-ohjelmien vaikutusta internet mainontaan. Päämääränä oli tutkia miksi verkon käyttäjät ovat alkaneet käyttämään mainostenesto-ohjelmia, miten verkkosivut ovat sopeutuneet, miten tärkeää mainosten poissaolo on maksullisissa tilauspalveluissa, ja kuinka paljon ihmiset ovat valmiita maksamaan erilaisista tilausmalleista joissa ei ole mainoksia. Mainosten esto-ohjelmien suosio on ollut kovassa kasvussa viime vuosina ja niistä on muodostumassa vakava uhka online-mainonnalle.

Useita olemassaolevia aiheeseen liittyviä tutkimuksia ja kyselyitä tarkasteltiin jotta saataisiin mahdollisimman hyvä kuva mainosten esto-ohjelmien vaikutuksesta nykyiseen internet mainontaan. Opinnäytetyötä varten laadittu tutkimus oli laadultaan kvantitatiivinen ja siinä kyseltiin ihmisten verkkokäytön tottumuksia. Kyselyyn vastasi 55 henkilöä. Vastausten perusteella pyrittiin saada selville ihmisten verkkokäytön tottumuksia, ja heidän suhtatumista internet mainontaan ja maksullisiin tilauspalveluihin.

Opinnäytetyön tuloksista voidaan päätellä että häiritsevät mainokset saavat käyttäjät käyttämään mainosten esto-ohjelmia. Käyttäjät eivät ole itse mainoksia vastaan, vaan niiden huono esittämistapa saa käyttäjät käyttämään mainosten esto-ohjelmia. Mainostajien tulisi keskittyä mainosten laadun parantamiseen, ja huolehtimaan etteivät mainokset häiritse käyttäjiä. Maksulliset mediapalvelut ovat hyvin suosittuja, ja mainosten puute on yksi niiden tärkeimmistä ominaisuuksista.