Metsähallituksen työnantajamielikuva metsäalan opiskelijoiden keskuudessa
Naukkarinen, Tiia-Mari (2017)
Naukkarinen, Tiia-Mari
Tampereen ammattikorkeakoulu
2017
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201703303903
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201703303903
Tiivistelmä
Nyky-yhteiskunnassa ihmiset eivät enää vietä koko työuraansa saman työnantajan palveluksessa, vaan vaihtavat työpaikkaa kiinnostavien tehtävien ja urakehitysmahdollisuuksien perässä. Työnantajien on kilpailtava osaajien kiinnostuksesta alati kovenevilla työmarkkinoilla. Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, millaisia mielikuvia metsäalan opiskelijoilla on Metsähallituksesta työnantajana. Työn tilaajana oli Metsähallituksen konserniviestintä -yksikkö. Opinnäytetyön kyselytutkimus toteutettiin Webropol-ohjelmalla sähköisenä kyselynä tammikuussa 2017. Tavoitteena oli saada tietoa metsäalan opiskelijoiden Metsähallitukseen liittyvistä käsityksistä. Lisäksi haluttiin kartoittaa, kuinka kiinnostuneita opiskelijat ovat työllistymään Metsähallitukseen ja ovatko he valmiita työskentelemään kasvukeskuksien ulkopuolella pienemmillä paikkakunnilla. Kyselytutkimus lähetettiin kaikille metsätalousinsinöörikoulutusta tarjoavien ammattikorkeakoulujen sekä metsänhoitajakoulutusta järjestävien yliopistojen opiskelijoille. Tutkimukseen osallistuvan perusjoukon kooksi saatiin näin noin 1100 opiskelijaa. Lopullinen vastausprosentti oli 21 %, ja vastaajista 69 % oli ammattikorkeakoulu- ja 31 % yliopisto-opiskelijoita. Tulokset analysoitiin Excelissä ristiintaulukoimalla.
Metsähallitus nähtiin mielenkiintoisena työnantajana, johon opiskelijat olivat halukkaita työllistymään, vaikkei se pärjännytkään kiinnostavuudessa suurille metsäyhtiöille. Monilla oli käsitys Metsähallituksen työpaikkojen sijaitsemisesta syrjäseuduilla, mutta useimmat vastaajat ilmoittivat olevansa kiinnostuneita työskentelemään myös pienemmillä paikkakunnilla. Metsähallituksen asema valtion liikelaitoksena nähtiin sekä positiivisena että negatiivisena. Sitä pidettiin toisaalta vakaana ja varmana työnantajana ja toisaalta jäykkänä, byrokraattisena ja tehottomana organisaationa. Metsähallituksen toiminnasta välittyi opiskelijoille pääasiassa positiivisia mielikuvia siellä työskennelleiden henkilöiden sekä oppilaitosyhteistyön kautta. Vuonna 2016 tapahtuneet metsähallituslain uudistaminen sekä metsureiden lomautukset vaikuttivat negatiivisesti opiskelijoiden mielikuviin.
Työnantajamielikuvan muodostumisessa avainasemassa ovat eri lähteistä saadut tiedot ja kerrotut tarinat. Metsähallituksen työnantajamielikuvaa pidettiin myönteisenä sen omien työntekijöiden sekä metsäalan opiskelijoiden näkemysten perusteella. Työntekijöiden viihtyvyydestä huolehtiminen on erityisen tärkeää, sillä he toimivat positiivisten mielikuvien levittäjinä organisaation ulkopuolella.
Metsähallitus nähtiin mielenkiintoisena työnantajana, johon opiskelijat olivat halukkaita työllistymään, vaikkei se pärjännytkään kiinnostavuudessa suurille metsäyhtiöille. Monilla oli käsitys Metsähallituksen työpaikkojen sijaitsemisesta syrjäseuduilla, mutta useimmat vastaajat ilmoittivat olevansa kiinnostuneita työskentelemään myös pienemmillä paikkakunnilla. Metsähallituksen asema valtion liikelaitoksena nähtiin sekä positiivisena että negatiivisena. Sitä pidettiin toisaalta vakaana ja varmana työnantajana ja toisaalta jäykkänä, byrokraattisena ja tehottomana organisaationa. Metsähallituksen toiminnasta välittyi opiskelijoille pääasiassa positiivisia mielikuvia siellä työskennelleiden henkilöiden sekä oppilaitosyhteistyön kautta. Vuonna 2016 tapahtuneet metsähallituslain uudistaminen sekä metsureiden lomautukset vaikuttivat negatiivisesti opiskelijoiden mielikuviin.
Työnantajamielikuvan muodostumisessa avainasemassa ovat eri lähteistä saadut tiedot ja kerrotut tarinat. Metsähallituksen työnantajamielikuvaa pidettiin myönteisenä sen omien työntekijöiden sekä metsäalan opiskelijoiden näkemysten perusteella. Työntekijöiden viihtyvyydestä huolehtiminen on erityisen tärkeää, sillä he toimivat positiivisten mielikuvien levittäjinä organisaation ulkopuolella.