Tanssitarvikkeiden myynnin kannattavuus Suomessa

Abstract

Viimeisen kymmenen vuoden aikana Suomessa olevat tanssitarvikemyymälät, sekä verkkokaupat ovat lisääntyneet. Ostamisesta on tehty helpompaa ja se helpottuu päivä päivältä kun verkkokaupat ovat auki ympäri vuorokauden. Suomalaiset tanssitarvikemyymälät ovat kasvavassa kilpailussa asiakkaista myös ulkomaisia verkkokauppoja vastaan.

Opinnäytetyön tavoite on tutkia suomalaisten tanssitarvikeita myyvien yritysten kannattavuutta. Tutkimus on kvalitatiivinen, ja tutkimuksessa rajataan yritykset yritysmuodon perusteella. Tutkimuksessa tutkitaan vain osakeyhtiöitä, koska kyseisistä yrityksistä tulos- ja tase-laskelmat ovat saatavissa Kauppalehden Tietopalvelusta. Yrityksiltä vaaditaan vähintään kolmen vuoden tulos- ja taselaskelmat, yrityksen pitää olla edelleen toiminnassa ja jakaa sama kohderyhmä muiden vertailtavien yritysten kanssa.Yrityksiä valikoitui tutkimukseen seitsemän kappaletta.

Yritysten välisessä vertailussa vertaillaan keskenään eri tanssinalan yritysten tunnuslukuja. Tunnusluku vertailun päämääränä on tutkia alaa kokonaisuutena, sekä kartoittaa menestyksekkäimmät yritykset ja löytää kynnys, jolloin toiminta ei ole enää kannattavaa. Opinnäytetyössä on hyödynnetty useita eri kannattavuuden tunnuslukuja, jotka kuvastavat muun muassa yrityksen kasvua, kannattavuutta ja vakavaraisuutta.

Alan tunnuslukujen analysoinnin perustella voidaan päätellä, että tanssitarvikkeiden myynti on kannattavaa Suomessa, mutta alalla näkee suuria yrityskohtaisia eroja. Ala on kokonaisuudessaan vakavarainen, mutta pienet yritykset ovat herkempiä suhdannevaihteluille.

Viability of Finnish dancewear stores

Dancewear stores and online shops have grown in number in Finland, during the past ten years. Shopping has become easier day by day, due to online shops being open around the clock and shipping methods have also developed quickly. Finnish dancewear stores need to have a competitive edge because of the growing competition for customers by foreign online stores. The aim of the study is to investigate the profitability of Finnish dance stores.

This research is qualitative and there are seven companies that were examined owing to their organizational structure. The companies examined are private limited companies because of easy access to their balance sheets and income statements and they have to be in operation and share the same targets with similar companies. The companies have to have a balance sheet and income statement based on the past three years.

In the thesis, there is a comparison between different dance store companies' key figures. When making the key figure comparisons, the goal is to research the dance store industry as a whole, identify the most successful companies as well as find the point at which the activities will be profitable. This thesis has used a number of different profitability indicators, which reflect, among other things, the growth of the company, profitability and solvency.

Based on the analysis of the dancewear industries, it can be deduced from the key figures that dancewear sales in Finland are profitable, but within the industry, it is possible to see great differences. The whole industry is profitable, but smaller companies are more likely to fluctuate due to the economic cycle.