Tissejä, seksiä vai BB:tä? : lukijoille merkitykselliset jutut Iltalehti.fi:n perusteella

Abstract

Internetjournalismia syytetään usein pinnallisuudesta. Milloin väitetään, että nettilukijaa kiinnostavat lähinnä naisen rinnat ja milloin väitetään, että uutiset tehdään niin nopeasti, ettei edes toimittaja muista, mitä jutussa oikeasti pitäisi lukea.

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on pohtia nettijournalismiin liitettyjä väitteitä, tuoda ymmärrettäväksi kaupallisen uutissivuston toimintatapoja ja ennen kaikkea sitä, millaiset jutut ovat merkityksellisiä lukijoille.

Lukijoille merkityksellisiä juttuja arvioidaan kolmen eri kategorian avulla. Näitä kategorioita ovat klikatuimmat, jaetuimmat ja pisimpään luetut jutut. Erilaisten kategorioiden avulla opinnäytetyössä tutkitaan sitä, mitkä jutut keräävät eniten suosiota oman kategoriansa lisäksi myös kaikissa näissä yhteensä.

Tutkimusaineistona on käytetty 150:tä Iltalehden internetsivujen klikatuinta juttua maaliskuulta ja syyskuulta 2014. Aineiston tutkimukseen on käytetty laadullista sisältöanalyysiä, jonka tarkoituksena on ennen kaikkea ymmärtää lähdeaineistoa, eikä tehdä siitä selkeitä ja vedenpitäviä johtopäätöksiä.

Aineiston perusteella klikatuimmat, jaetuimmat ja pisimpään luetut jutut ovat toisiinsa verrattuna hyvin erilaisia. Klikatuimpiin juttuihin liittyy suuri yllätyksellisyys ja se, ettei otsikossa ole kerrottu kaikkea. Jaetuimmat jutut ovat lukijoille läheisiä, niihin samaistutaan ja niillä rakennetaan identiteettiä. Pisimpään luetut jutut ovat puolestaan pisimpiä tai koukuttavimpia juttuja: niissä on yksityiskohtia, joihin joutuu syventymään. Tutkimuksen perusteella lukijoille merkityksellisiä juttuja puolestaan yhdistivät esimerkiksi yllätyksellisyys, läheisyys ja se, että ne saattoivat olla mistä tahansa osastosta.

Kokonaisuutena tutkimuksen perusteella nettisivujen suosituimmat jutut ovat toisenlaisia kuin perinteisen hyvän journalismin perusteella katsotaan olevan: esimerkiksi politiikkaa tai muita yhteiskunnallisia aiheita ei aineistossa juurikaan ollut. Toisaalta kovat uutisaiheet ovat kiinnostavia siinä missä Iltatyttöjen paljastelukuvatkin. Poikkeuksellisen kovien uutisaiheiden lisäksi lukijoille merkityksellistä sisältöä ovat internetissä yllättävät, kuohuttavat ja itselle läheiset jutut. Sellaiset, jotka saavat pysähtymään 2010-luvun mediaähkyn keskellä.

This thesis analyses which kind of online articles are the most important for online readers. The thesis also aims to create an understanding of the logic behind editorial choice on a commercial news site.

There are three different categories for the analysis of the most important online articles for readers: the most clicked stories, the most shared stories and stories which have been read the longest. With these different categories, one can see which kind of stories are the most popular ones in each category.

The thesis focuses on 150 of the most popular articles which were published on the online edition of Iltalehti middle-market newspaper, Iltalehti.fi, in March and September 2014.

With these materials, it is possible to see that there are totally different reasons for popularity in different categories. For the most clicked stories, the reason is usually an element of surprise. The most important reason for the most shared articles is that they are relatable to the readers. The articles that have been read for the longest time are also the longest in length or the most complicated ones.

The main point in this thesis is that the most successful stories on online news sites are very far from what is thought to be important for the society: politics or other serious topics are not so popular. On the other hand, breaking news are still as interesting as girls in bikinis. The most popular articles for the readers are the ones that are surprising, shocking and relatable: articles that grab people's attention in the midst of the 2010s information overflow.