Puutekniikan markkinointi ja yhteishaun onnistuminen 2015

Abstract

Tämä opinnäytetyö on tehty Lahden ammattikorkeakoulun puutekniikan toimeksiantona. Työn aihe oli puutekniikan markkinointi ja kevään 2015 yhteishaun onnistuminen puutekniikan osalta. Työn tarkoituksena oli tutkia valittujen markkinointitoimenpiteiden onnistumista puutekniikan verkkosivuston kävijämäärien mukaan Google Analytics -työkalun avulla. Lisäksi kevään 2015 yhteishaun tuloksia verrattiin edellisvuoteen ja pohdittiin markkinointitoimenpiteiden vaikutusta puutekniikan suosioon yhteishaussa.

Markkinointitoimenpiteet, joita käytettiin puutekniikan suosion nostamiseksi, olivat Google-hakusanamainonta, YouTube-, Facebook- ja Display-mainonta. Lisäksi puutekniikkaa markkinoitiin toisen asteen opinto-ohjaajien välityksellä sekä muutamalla kouluvierailulla. Merkittävin markkinointitoimenpide oli puutekniikan omat verkkosivut, joihin on kerätty tietoa alasta sekä opiskelusta Lahden ammattikorkeakoulussa.

Sivuston kävijämääriä tutkittiin 5.1. - 9.4.2015. Kävijämäärät nousivat yhteishaun lähestyessä ja sen aikana. Tehdyt markkinointitoimenpiteet toivat sivustolle puolet kaikista vierailijoista. Markkinointikampanjoista eniten käyntejä sivustolle toi Display-mainonta, mikä ohjasi jo aikaisemmin sivustoon tutustuneita käyttäjiä takaisin. Google-hakusanamainonnan ohjaamat kävijät viihtyivät sivustolla huomattavasti pidempään verrattuna Display- ja YouTube-mainontaan. YouTube-mainonta sen sijaan oli kaikin puolin epäonnistunut, koska kävijöitä tuli sen kautta vain vähän eivätkä he tutustuneet sivustoon. Yhteishaussa materiaalitekniikan koulutusohjelmaan haki yhdeksän ensisijaista hakijaa enemmän edellisvuoteen verrattuna.

This Bachelor’s Thesis was made as an assignment of Lahti University of Applied Sciences. The thesis is about marketing of wood technology studies and how wood technology succeeded in the joint applications in spring 2015. Wood technology is one of the specialisations in the Degree Programme in Materials Technology. The objective of the thesis was to investigate the success of selected marketing activities by counting the number of visitors on the wood technology website. Visitor counting was done by the Google Analytics tool. Spring 2015 results were compared to last year’s results to see if the marketing helped to increase to popularity of wood technology.

The marketing activities that were used to increase the popularity of wood technology were advertising in the Google search engine and advertising in YouTube, Facebook and Display. In addition, wood technology was marketed with the help of secondary-level study advisors and by visiting a couple of schools. The most significant marketing activity was wood technology’s website, which contains information about wood technology and studying in Lahti University of Applied Sciences.

Website visitors were counted and investigated on dates 5 January to 9 April 2015. It was found out that there were more visitors when the joint application was approaching and even more visitors when the application process was on. Marketing measures that were used brought half of all website visitors. Of all marketing campaigns the most successful was the Display advertising, which directed those visitors back to the website who had visited it before. The visitors who were directed by the Google search engine advertising visited the website for a longer time compared with Display and YouTube advertising. The YouTube advertising failed badly because it directed only a few visitors to the website and visits did not last very long. In the joint application, nine primary applicants more applied to materials technology than last year.