Midnight Sun : Markkinointi-ilmekäsikirja lennostofestivaalille

Abstract

Opinnäytetyöni aiheena oli suunnitella markkinointimateriaalien ulkoasu vuoden 2016 Midnight Sun -juhannustapahtumaan. Työn tavoitteena oli luoda ilme, jossa yhdistyvät lakkautetun Kauhavan lennoston perinteiset arvot ja koko perheen juhannusjuhlan positiivinen tunnelma. Produktiiviseen osuuteen kuului visuaalisen ilmeen suunnittelu, jonka pohjalta tehtiin markkinointimateriaalit, kuten julisteet, lehtimainokset sekä materiaalia internetiin. Uudistin myös tapahtuman tunnuksen. Työn teoriaosuudessa perehdyin markkinointiviestintään ja tapahtumamarkkinointiin. Lähtökohtana teoriaosuudessa oli tapahtumien markkinointi yleisellä tasolla sekä Midnight Sun -tapahtuman kohderyhmät. Suunnittelutyön aloitin tutkimuksellisella osalla, eli perehtymällä aiempiin lennoston juhannustapahtumiin. Kartoitin tietämystäni aiemmista tapahtumista teemahaastattelemalla opinnäytetyöni aiheen tarjoajia. Miehet kertoivat minulle millaisesta tapahtumasta on kyse ja miten aiempina vuosina on toimittu. Kartoitimme haastattelussa sitä, mitä toimenkuvaani kuuluu ja mitä asiakas odottaa ja toivoo tulevalta tapahtumailmeeltä. Lisäksi kävin keskustelumuotoisen asiantuntijahaastattelun suunnittelija Anja Hatvan kanssa, ja häneltä sain kallisarvoista asiantuntijanäkökulmaa mainonnan visuaalisista ratkaisuista.

My thesis project was to design the layout for the marketing materials of a midsummer festival called Midnight Sun. The goal was to create a look that combines traditional values of the Air Command of Kauhava and the positive atmosphere of the midsummer festival that is meant for the whole family. The productive part consists of visual identity design, which included posters, magazine ads and Internet material. The theoretical part covers marketing communications and event marketing. During the thesis project, I became familiar with the terms of the field of graphic design. The most important sources of information during the project were interviews and the literature on the field, such as books and former thesis projects. I also structured picture analysis with the customer.