Jäämainonnan toteutus - esimerkkinä Oulun Energia areena

Abstract

Työn tavoitteena oli löytää, työvälineet ja - tavat sekä materiaalit laadukkaan jäämainoksen toteuttamiseksi. Urheilupaikkamainontaa on ollut jo pitkään ja niin myös jäämainontaa. Kaikista mainonnan muodoista on kirjoitettu ja niitä on tutkittu, mutta ei jäämainonnasta, joka on mainonnan muodoista kuitenkin isoa bisnestä. Tutkittuja tekijöitä olivat merkitykset, mainoksen sisältö, mainoksen työvälineet ja -vaiheet.

Toteutus aloitettiin etsimällä valmiita teorioita, niin valmiista painotuotteesta kuin mainosten kokonaisvaltaisesta suunnittelusta niin merkityksellisistä kuin teknillisistä näkökulmista.

Teorioiden pohjalta toteutettiin jäämainokset Oulun Kärppien jäähalliin Oulun Energia areenaan kaudelle 2006-2007. Sopimukset selvitettiin, aineisto koottiin ja suunniteltiin. Aineisto käsiteltiin painovalmiiksi muuntamalla ne tulostukseen sopivaan väriavaruuteen kaiken muun käsittelyn jälkeen.

Tuloksena oli selkeä työjärjestys, mitä noudattaen monta osa-aluetta vaativan ja laajan työn kokonaisuus pysyi kasassa ilman suuria vastoinkäymisiä. Mainosten laatuun vaikutti oleellisesti kullekin mainokselle käytetty materiaali. Materiaali valittiin mainoksen koon, muodon ja värien perusteella. Originaalit vedokset muutamasta mainoksesta jouduttiin muokkaamaan niin, että se toistui onnistuneena lopputuotteessa.

The aim of this thesis was to indicate the tools, means and the materials to carry out advertisement covering the surface of ice on a sporting ice rink. Sport advertisement has existed for a long time, and so has advertisement on ice. All other different ways of advertisement have been explored, however excluding ice advertisement, which yet stands as a valuable business. In this thesis the variables under research were the means, the content, the tools and the different stages of ice advertisement.

The first stage of the toteutus was to find existing theories about both, the printed matter and about an overall planning of general advertisement already around, considering meaningful and technical aspects of it.

The ice advertisement for Oulun Kärpät in Oulu Energia arena for season 2006-2007 were created based on the existing theories of advertisement in general. The contracts between sponsors were dealt with, the material were gathered and designed. The material were edited ready for printing by adapting them for correct color space following all other editing.

The result was a clear working order. By obeying this the whole entity of the current challenging and broad research was tied together without any major obstacles. The quality of advertisement was influenced by the materials used for each individual piece. The materials were chosen according to the size, shape and colour of each advert. The original proofs of a few adverts had to be reshaped in order for them to be appropriately presented in the finishing product.