Mihin toimittajia tarvitaan? : journalistien tulevaisuuden työelämätaidot

Abstract

Vastuullinen media ja journalistien työ ovat historiallisen suurten ja nopeiden muutosten keskellä: Tekoälyn uskotaan vaikuttavan journalismiin jopa enemmän kuin internet aikanaan. Toimitukset kilpailevat yleisön huomiosta sosiaalisen median, suoratoistopalveluiden ja kansainvälisen journalismin kanssa. Samalla megatrendit, kuten digitalisoituminen, vaikuttavat perinteiseen mediaan.

Toimintaympäristön murros vaatii journalisteilta oman osaamisensa kriittistä arviointia ja tunnistamista. Tämän tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, millaiseksi suomalainen mediakenttä voisi muotoutua seuraavan kymmenen vuoden aikana ja mitä työelämätaitoja journalistit tarvitsevat menestyäkseen muuttuvassa ympäristössä. Tutkimus toteutettiin yhteistyössä Suomen Journalistiliiton kanssa.

Tutkimuksen alussa on katsaus suomalaisen median toimintaympäristöön 2020-luvun alkupuolella, tiivistelmä aiemmin tunnistetuista tulevaisuuden työelämätaidoista sekä kuvaus journalistien tehtävistä ennen, nyt ja tulevaisuudessa.

Kehittämistehtävän pääasiallinen viitekehys on tulevaisuudentutkimus ja tutkimusotteena ennakointi. Tutkimuksessa analysoitiin journalismiin vaikuttavia megatrendejä ja heikkoja signaaleja. Lisäksi luotiin kolme skenaariota siitä, millainen työympäristö suomalainen media voisi olla vuonna 2035. Skenaariot perustuvat lokakuussa 2024 toteutettuun delfoi-paneeliin, johon osallistui kahdeksan asiantuntijaa median, teknologian ja tulevaisuuden työelämän aloilta.

Skenaarioiden mukaan journalismi voi kehittyä joko (1) kaupalliseksi viihteeksi, (2) ammattimaiseksi ja monimuotoiseksi mediaksi tai (3) merkitykselliseksi yhteiskunnalliseksi voimavaraksi. Näiden skenaarioiden, taustahaastattelujen ja aiempien tutkimusten perusteella koottiin lista tulevaisuuden työelämätaidoista journalisteille. Näihin kuuluvat muun muassa oppimiskyky, kriittinen ja eettinen ajattelu, luovuus sekä tunneäly. Näitä taitoja pidetään olennaisina, kun halutaan erottaa ihmisten tuottama sisältö tekoälyn luomasta geneerisestä materiaalista.

Johtopäätöksenä tutkimus esittää, että journalistien tulisi vahvistaa persoonallista ilmaisuaan ja keskittyä luomaan sisältöä, joka tarjoaa yleisöille lisäarvoa. Esimerkiksi monimutkaisten syy-seuraussuhteiden analysointi ja selittäminen voi auttaa journalismin säilyttämisessä merkityksellisenä tulevaisuudessakin.

Responsible media is undergoing unprecedented and rapid changes, with artificial intelligence (AI) predicted to have a more profound impact on journalism than the internet once did. Publishers now compete for audience attention with social media platforms, streaming services, and international news outlets. Simultaneously, megatrends such as digitalization are reshaping traditional media landscapes.

These shifts in the operating environment require journalists to assess and adapt their skills to remain relevant. This thesis aimed to explore the future of Finnish media over the next decade and identify the working life skills journalists need to thrive. Conducted in partnership with The Union of Journalists in Finland, the study utilized foresight and futures studies methodologies to prepare journalists for anticipated changes.

The theoretical framework examines previously identified future work skills and megatrends and weak signals influencing journalism. Using insights gathered from a Delphi panel of eight experts in media, technology, and future working life in October 2024, three scenarios for Finnish media in 2035 were developed. These scenarios envision journalism evolving into one of three forms: (1) commercial entertainment, (2) professional and diverse media, or (3) a meaningful societal resource.

Based on the scenarios, background interviews, and existing studies, a set of essential future work skills for journalists was compiled. These include lifelong learning, critical and ethical thinking, creativity, and emotional intelligence—key abilities that distinguish human-created content from AI-generated material.

The findings emphasize that journalists should enhance their personal expression and focus on creating content that provides value to audiences, such as explaining complex causal relationships underlying daily news. These skills and approaches are vital to ensuring the relevance and impact of journalism in an AI-driven era.