Mitä toimittajat ajattelevat ammattikorkeakouluista?

Abstract

Arene ry:n toimeksiannosta toteutettiin keväällä 2014 kyselytutkimus, jonka tarkoitukse-na oli selvittää, mitä suomalaiset toimittajat ajattelevat ammattikorkeakouluista. Tarkoi-tuksena oli selvittää, mikä ammattikorkeakoulujen maine on toimittajien keskuudessa, ja mitä ammattikorkeakoulujen tulisi mahdollisesti tehdä brändinsä vahvistamiseksi.

Taustoituksena toimi markkinointiviestintää ja yritysimagoa käsittelevää kirjallisuutta. Kysely itsessään toteutettiin Webropol-kyselynä, ja se lähetettiin yhteensä 135 vastaajalle, joista löytyy lista liitteenä raportin lopusta. Vastauksia tuli 73 kappaletta. Noin puolet vastauksista tuli Uusimaalta ja puolet muualta Suomesta.

Aineisto-luvussa vastaukset esitellään koko joukkona, kun taas analyysi-luvussa vastauksia analysoidaan alueellisesti vertaamalla Uusimaan vastauksia muun Suomen vastauksiin. Lisäksi vastauksia analysoidaan vastaajien tehtävien perusteella vertaamalla esimiesten vastauksia muun toimituksen vastauksiin.

Johtopäätöksissä pohditaan kyselyn tulosten lisäksi esille nousseita kysymyksiä. Kyselyn voi nähdä toimivan enemmänkin alustavana pohjana lisätutkimuksille.

Liitteistä löytyy kysymysten lisäksi saatekirje ja lista medioista, joille kysely lähetettiin.