Markkinoinnillinen sisällöntuotto kosmetiikka-alan yritysblogeissa

Abstract

Tässä työssä perehdytään kirjallisuuskatsauksena kosmetiikka-alan yritysblogien markkinoinnillisesti kannattavaan sisällöntuottoon. Sosiaalinen media ja siihen kuuluvat blogit ovat kommunikointiin perustuvia yhteisöllisiä viestintäkanavia. Yritysblogit ovat yrityksen tai tuotemerkin markkinointiviestinnän kanavia, joiden tulisi olla vuorovaikutuksessa selaajien kanssa. Internetissä markkinointiviestinnän haastaa runsas informaation määrä ja kilpailu verkkoselaajien mielenkiinnosta. Markkinoinnillisten viestien lisäksi selaajien huomiota tavoittelevat viihdesisällöt ja journalismi. Yritysten tulisi pyrkiä osaksi kanavilla käytyyn keskusteluun, toimia selaajien ehdoilla ja saada markkinoinnillinen viestinsä mukaan selaajien jatkamaan vuorovaikutusprosessiin.

Strateginen sisällöntuotto on menetelmä, jonka avulla yritys välittää viestinsä kohderyhmilleen. Strategiat perustuvat tutkimuksiin ja ovat selaajalähtöisiä keinoja osallistaa ja aktivoida yrityksen kanavien vierailijoita. Selaaja kiinnostuu sisällöstä, joka tarjoaa muita viestejä parempaa lisäarvoa. Tässä työssä eritellyt kirjalliset sisältöteemat ovat lisäarvoja selaajalle. Sisältöteemoja käyttäen yritysblogin postauksessa julkaistu markkinoinnillinen viesti muotoillaan selaajalähtöiseksi. Eritellyt sisältöteemat ovat ajankohtaisuus, tarinallisuus ja asiantuntijuus, jotka sopivat verkkoteksteissä hyödynnettäviksi. Sisältöteemat esitellään kosmetiikka-alaan soveltuvasta näkökulmasta. Työn toiminnallisena osuutena laadittiin kosmetiikkamedia Beautifyn blogiin blogiartikkelit, joissa hyödynnettiin kyseisiä sisältöteemoja. Työn lopussa analysoidaan blogipostausten tekstisisällöt ja niissä käytetyt sisältöteemat.

Marketing-oriented content production in business blogs in the cosmetics industry

This thesis is a literature review discussing profitable marketing-oriented content production in business blogs in the cosmetics industry. Social media, including blogs, are communicative channels based on conversation and interaction. Business blogs are marketing communication channels for a company or a brand, which should be based on interaction with browsers. Marketing communication on the internet is challenging because of the vast amount of information and competing for the browser’s interest. In addition to marketing messages, entertainment and journalism compete for the browser’s attention. Companies should strive for participating to the conversation in social media, act in browser-oriented way and deliver their marketing message as part of the communication process.

Strategic content production is a method that enables a company to communicate its message to target groups. Strategies are based on research and are browser-oriented ways to participate and activate guests in the company web channels. Browsers are interested in the content that offers more added value than other messages. Text content themes presented in this thesis give added value to the browser. By applying content themes to business blog posts, a published marketing message is transformed to browser-oriented. Presented content themes are topicality, storytelling and expertise, which can be used in web texts. All content themes presented in this thesis are examined from the perspective of the cosmetics industry. Blog posts for cosmetic media Beautify were created in the practical part of the thesis. These posts benefit presented content themes. Finally, the text content and themes used in blog posts were analysed.