Bränditunnettuuden kehittäminen : Tiileri

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli esittää toimenpiteitä Seppälän Tiili Oy:n tulisijojen brändin tunnettuuden kehittämiseksi. Teoriaosuudessa käsiteltiin brändiä yrityksen kilpailukeinona, sen erilaistumisen keinoja, siihen liittyviä analyysejä sekä sen tunnettuuden kehittämistä. Case-osuudessa teoriaa hyödynnettiin Tiilerin brändin analysointiin ja sen tunnettuuden kehittämiseen. Teoriaosuuden tarkoituksena on antaa lukijalle yleiskäsitys brändistä liiketoiminnan osana ja sen merkityksestä kilpailijoista erilaistumiseen. Brändin tunnettuuden osalta esitellään tunnettuuden tasot, tunnettujen brändien tunnusmerkit ja tunnettuuden rakentamisen keinot. Case-osuuden tukena oli toimeksiantajayrityksen työntekijöiden kanssa käydyt haastattelut, joiden avulla Tiilerin brändiä, toimialan kilpailijoita ja asiakkaita tutkittiin. Näiden pohjalta esitettiin toimenpiteitä Tiilerin brändin erilaistumiseen ja sen myötä brändin tunnettuuden kehittämiseen. Esitettyjen toimenpiteiden tavoitteena oli lisätä Tiilerin brändin tunnettuuden ohella Tiilerin tulisijojen kysyntää. Tiilerin osalta tulokset ovat salaisia.

The purpose of this Bachelor’s thesis was to propose measures for developing awareness for the fireplace product’s brand of Seppälän Tiili Ltd. The theoretical part of the thesis presented the brand as a competitive advantage for a company, the means for the brand to differentiate, the analyses related to a brand and how to develop brand awareness. Additionally, these theories were used to analyze Tiileri’s brand and to propose measures for developing its awareness. The aim for the theoretical part of the thesis was to give the reader an overview of a brand as a part of core business operations and the meaning of brands in differentiating from the competitors. Brand awareness was divided to three sections: the levels of brand awareness, the characteristics of well-known brands and building brand awareness. Tiileri’s employees were interviewed as part of analyzing Tiileri’s brand, competitors and customers. The information gathered from the interviews and the analyses were used to propose measures for differentiating Tiileri’s brand from competitors. The differentiation method was used to propose methods for developing Tiileri’s brand awareness. By developing brand awareness, the objective was to create more demand for Tiileri’s fireplaces. The empirical part of the thesis is confidential.