Kellarista kiertueelle : Artistin menestykseen vaikuttavat tekijät asiantuntijoiden kertomana

Abstract

Opinnäytetyössä tutkitaan artistin menestykseen vaikuttavia tekijöitä asiantuntijoiden kokemusten pohjalta. Viime vuosien aikana tapahtuneen musiikkimarkkinoiden kilpailuasetelman muutoksen johdosta artistin on yhä haastavampaa erottua ja menestyä. Musiikkialan menestykseen johtavia tekijöitä ei löydy yleisesti saatavilla olevasta kirjallisuudesta tai verkkolähteistä.

Tutkimuskysymykseksi muodostui: mitkä tekijät vaikuttavat artistin menestykseen? Tutkimuskysymyksen apuna käytettiin testihaastatteluista nousseita teemoja. Tutkimusotteena on laadullinen tutkimus ja aineistonkeruumenetelmänä käytetään asiantuntijoiden teemahaastattelua. Fenomenologista reduktiota on käytetty tutkijan omien ennakko-oletusten poistamiseksi tutkimusaineistosta. Analyysimenetelminä on käytetty teemoittelua ja laadullista analyysiä.

Tutkimukseen osallistui yhteensä kymmenen tarkoin valittua asiantuntijaa kolmesta eri kohderyhmästä. Näkökulmien huomioimiseksi mukaan valittiin menestyneitä artisteja, musiikkiteollisuuden ammattilaisia ja musiikin kuluttajia. Tutkimuksen tavoitteena on löytää merkittävimmät menestykseen vaikuttavat tekijät kirjallisuuskatsauksen, tutkimusaineiston ja tutkijan oman kokemuksellisen havainnoinnin avulla. Lopputulokseksi tavoitellaan suuntaviivoja artistin käytettäväksi.

Tuloksena havaitaan kaikkien esille nousseiden teemojen olevan tärkeitä menestyksen kannalta. Näitä teemoittelun tuomia aiheita tarkastellaan ja havainnoidaan syvemmin. Tärkeimmäksi menestystekijäksi tutkimuksessa nousi artistin oma tuotanto. Sen ja muiden aineistosta nousseiden teemojen pohjalta luodaan suuntaviivat artistin avuksi menestyksen tavoittelussa.

This thesis examines, based on industry experts’ accounts, the factors that affect the success of a musical artist. In recent years, due to changes in competitive positioning, it has become challenging for an artist to stand out from rivals and succeed. This thesis responds to a gap in existing source literature, which does not currently offer information on the factors that affect an artist’s success.

The research question was formulated thus: What factors affect the success of an artist? Secondary research questions and themes that surfaced from the research interviews were used to further guide the process. The thesis research was carried out according to qualitative research methodology, with interviews of industry experts as the main source of data collection. The phenomenological reduction factor was used to diminish the researcher's personal presuppositions from the material of the study. The methods of analysis were theming and qualitative analysis.

The participants in the study comprised of ten carefully selected industry experts from three different target groups: successful artists, music industry professionals and music consumers. These groups were selected in order to cover a broad range of viewpoints. The aim of the study was to find the most important factors that affect the success of an artist based on theories, the research material and the researcher's own experiential research.

The final product is a set of development guidelines for artists to use in order to understand and pursue success. The research demonstrated that a wide range of factors examined in the study in depth play a role in defining an artist’s success. The single most important factor, however, that affects an artist’s success is the artist’s musical production. This main conclusion along with other findings from the research allowed for the creation of a set of guidelines to aid artists in the pursuit of success.