UUTUUSTUOTTEEN TUOTESUOJAUS : Kohdeyritys: Dextor Sales Oy

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli kartoittaa erilaisia tuotesuojausvaihtoehtoja ja suositella niistä parhaaksi katsottua valitulle uutuustuotteelle. Lisäksi opinnäytetyöhön kuului markkinoinnin toimintaympäristöjen ja kilpailukeinojen kartoitusta kyseiselle uutuustuotteelle.

Ensimmäisessä osassa kartoitetaan erilaisia tuotesuojia niin Suomessa kuin kansainvälisestikin. Opinnäytetyössä tutustutaan tarkemmin patenttioikeuteen, hyödyllisyysmallioikeuteen, tekijänoikeuteen, mallioikeuteen, yhteisömallioikeuteen, tavaramerkkioikeuteen, lakiin sopimattomasta menettelystä elinkeinotoiminnassa, eurooppapatenttioikeuteen sekä WIPOn alaiseen kansainväliseen patenttioikeuteen.

Opinnäytetyössä esitellään myös melko perusteellisesti patentin hakemiskäytäntö. Patentin hakuprosessi käynnistyy patenttihakemuksen tekemisestä. Hakemuksen pitää sisältää patenttivaatimukset, patenttiselityksen, tiivistelmän, keksinnön nimen, hakijan yhteystiedot sekä mahdolliset piirustukset. Hakemuksen jättämistä seuraa muodollinen tarkistus, patentoitavuuden toteaminen ja uutuustutkimus, patentin myöntäminen ja väitekäsittely.

Seuraavaksi kartoitettiin aikaisemmin suojattuja case-tuotteen kanssa samankaltaisia tuotteita useista eri lähteistä. Hakuja tehtiin vanhaan suomalaiseen patenttitietokantaan, suomalaiseen patentti- ja hyödyllisyysmallirekisteriin, Suomessa voimaan saatetut eurooppapatentit -tietokantaan, eurooppapatenttitietokantaan sekä WIPOn rekisteriin.

Tämän jälkeen tehtiin arviointi erilaisten tuotesuojausmuotojen sopivuudesta case-tuotteelle. Seuraavassa vaiheessa arvioitiin markkinoinnin toimintaympäristöjä ja kilpailukeinoja case-tuotteen näkökulmasta. Markkinoinnin toimintaympäristöistä käytiin läpi sekä sisäinen että ulkoinen. Sisäinen toimintaympäristö sisältää voimavarat, kannattavuuden sekä liikeidean ja strategiat. Ulkoiseen toimintaympäristöön kuuluu puolestaan kysyntä, kilpailu, yhteisö ja tuotantoympäristötekijät. Kilpailukeinot osiossa tarkasteltiin tuotetta, hintaa, saatavuutta sekä markkinointiviestintää sekä teoreettisesti että case-tuotteeseen soveltaen.

Opinnäytetyön tuloksena syntyi arvio erilaisten tuotesuojien sopivuudesta case-tuotteelle, kartoitus samankaltaisista aiemmin suojatuista tuotteista sekä markkinoinnin toimintaympäristöjen ja kilpailukeinojen tarkastelu case-tuotteen kannalta.

The purpose of this thesis was to identify a variety of product protection options and recommend the most suitable one for the case-product. In addition, the thesis includes the narration of marketing operating environment and competitive tools for the case-product.

The first part identifies the product protection options both in Finland and internationally. The thesis introduces in more detail the patent law, utility model rights, copyrights, design rights, community design rights, the trade mark law, the law against unfair business practices, the European patent law and WIPO’s international patent law.

The thesis also includes in depth explanation about how a patent application process works. The patent application process starts when the applicant makes a patent application. The application has to contain at least patent claims, a description of the invention, an abstract, the name of the invention, the contact information of the applicant and possibly drawings. After the patent application has been submitted, PRH performs the examination of formalities, the examination of novelty and inventiveness of invention, the granting of patent and the opposition period.

The second part contains research on similar protected products to the case-product from a variety of databases. These databases include the old Finnish patent database, the Finnish patent and utility model register, the database for European patents enforced in Finland, the European patent database and WIPO’s international patent database.

This is followed by the evaluation of the different product protection forms and how fitting they are for the case-product. The next stage is to estimate the marketing operation environment and competitive tools for the case-product. The thesis covers both internal and external marketing operating environments. The internal marketing environment includes resources, profitability and business ideas as well as strategies. The external marketing environment, on the other hand, contains demand, competition, community factors and production environment. The competitive tools section includes product, price, placement and promotion decisions. These were viewed first theoretically and then from the case-product’s perspective.

The thesis produced the estimate for suitability of certain kind of product protection means for the case-product, the examination of similar protected products and the survey of marketing operation environment and competitive tools from case-product’s view.