Finska artisters roll i att utforma och genomföra marknadsföringsstrategier och att bygga personligt varumärke
Ranta, Sampo (2023)
Ranta, Sampo
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202401021010
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202401021010
Tiivistelmä
Artisternas roll i marknadsföringslandskapet har genomgått signifikanta förändringar under de senaste åren, parallellt med sociala medieplattformars framväxt och skivbolagens förändrade roller. Lyssnare efterfrågar interaktion och konstant närvaro från artister på sociala medieplattformar, där plattformar som TikTok har fått ett betydande inflytande över hur artisters musiksläpp rankas på Spotifys och andra streamingtjänsters topplistor. Syftet med detta examensarbete är att fördjupa förståelsen för de mest relevanta aspekterna av artistens roll i utformningen och genomförandet av deras marknadsföringsstrategier samt utvecklingen av deras personliga varumärke. Studiens teoretiska ramverk grundar sig i befintlig forskning och litteratur om artist-marknadsföring, personligt varumärkesbyggande, och marknadsföring på sociala medier. Semi-strukturerade intervjuer har tillämpats som metodik, vilka har utförts personligen, transkriberats och sedan analyserats genom tematisk analys. Resultaten indikerar att artister spelar en central roll i utformningen och implementeringen av sina marknadsföringsstrategier, dels genom att följa och reagera på trender på sociala mediers plattformar, dels genom omfattande arbete med och kunskap om personligt varumärkesbyggande. Utöver sina musikaliska verk engagerar sig artister kontinuerligt i sitt personliga varumärke, genom att strategiskt planera sin offentliga image och aktivt engagera sig i aktuella trender. Kunskap om och användning av sociala medier framhålls som nödvändig, men som det kritiska elementet betonas fortfarande klassiska kärnkomponenter såsom liveframträdanden och musikens kvalitet.