Markkinatutkimus yksityisen etäliikuntaneuvonnan tarpeesta Suomessa
Meuronen, Joonas (2023)
Meuronen, Joonas
2023
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023111629715
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023111629715
Tiivistelmä
Liikuntaneuvonta on vähän liikkuville tai liikkumattomille tarjottua yksilöllisyyteen perustuvaa, ammattilaisen avustamaa ohjausta kohti liikunnallisen ja terveellisen elämäntavan perusteita. Liikuntaneuvonnan etätoteutus eli etäliikuntaneuvonta tarkoittaa paikasta riippumatonta digitaalista, esimerkiksi puhelimitse tapahtuvaa tapaamista. Liikuntaneuvontaa toteutetaan pääsääntöisesti julkisissa organisaatioissa.
Tässä opinnäytetyössä tavoitteena oli tutkia julkisten organisaatioiden markkinaa liikuntaneuvonnalle, yksityiselle etäliikuntaneuvonnalle ja kartoittaa ostokäyttäytymistä sekä hintakategoriaa aiheesta. Tarkoituksena oli löytää avaimia aiheesta yritysideaa varten ja tästä syystä työn toimeksiantajaksi voidaan laskea työn tekijän toiminimi, tmi Joonas Hermanni Meuronen. Työ suoritettiin kvantitatiivisella tutkimusmenetelmällä ja toteutustapana oli kysely. Tutkimusongelmina olivat seuraavat asiat: Onko kunnissa tarvetta liikuntaneuvonnan lisäämiselle ja minkä kokoisissa kunnissa? Käytetäänkö liikuntaneuvontaa jo nyt ostopalveluna? Nähdäänkö ostopalveluna tuotettua etäliikuntaneuvontaa hyödyllisenä ja tarpeellisena? Ovatko kunnat valmiita budjetoimaan rahaa ostopalveluna tuotetulle etäliikuntaneuvonnalle ja millä summalla?
Näihin tutkimusongelmiin etsittiin vastausta Webropol-kyselyllä. Kysely lähetettiin kerran Suo-men kaikille 293 kunnalle, pois lukien Ahvenanmaa. Vastauksia kyselyyn tuli 106 kappaletta (n=106) eli vastausprosentti oli 36. Kysely sisälsi 7 kysymystä sekä vapaa sana-osion. Tutkimukseen hyödynnettiin kaikki aineisto, paitsi vapaa sana-osio.
Tutkimuksesta selvisi selkeä tarve liikuntaneuvonnalle Suomen kunnissa. Ostopalvelua kunnissa oli käytössä 11%. Etäliikuntaneuvonnan yksityiseen toteutukseen suhtautumista kuvaa parhaiten kyselyn keskimmäinen vaihtoehto: ei samaa eikä eri mieltä. Hintakategoria-arvioksi etäliikuntaneuvonnan palvelulle suurin osa kunnista (80%) laittoi 0-1000 euroa kuukaudessa.
Näiden tulosten johdosta tehtiin päätelmät ja toimenpidesuositukset, jonka mukaan liikuntaneuvonnan ostopalvelulle voisi olla käyttöä alle 20 000 asukkaan kunnissa, mutta toteutustapa tulisi sovittaa kuntien tarpeisiin sopiviksi. Näin ollen suoraan etäliikuntaneuvontaan kohdistunutta yritystä ei olisi kannattavuuden ja tuottavuuden näkökulmasta mielekästä perustaa, vaan toteuttamisesta tulisi neuvotella palvelua tarvitsevien kuntien kanssa. Työllä saavutettiin siis näkökulmaa erilaisten ratkaisujen tuottamisessa vähän liikkuvien ja liikkumattomien ihmisten aktivoimiseksi.
Tässä opinnäytetyössä tavoitteena oli tutkia julkisten organisaatioiden markkinaa liikuntaneuvonnalle, yksityiselle etäliikuntaneuvonnalle ja kartoittaa ostokäyttäytymistä sekä hintakategoriaa aiheesta. Tarkoituksena oli löytää avaimia aiheesta yritysideaa varten ja tästä syystä työn toimeksiantajaksi voidaan laskea työn tekijän toiminimi, tmi Joonas Hermanni Meuronen. Työ suoritettiin kvantitatiivisella tutkimusmenetelmällä ja toteutustapana oli kysely. Tutkimusongelmina olivat seuraavat asiat: Onko kunnissa tarvetta liikuntaneuvonnan lisäämiselle ja minkä kokoisissa kunnissa? Käytetäänkö liikuntaneuvontaa jo nyt ostopalveluna? Nähdäänkö ostopalveluna tuotettua etäliikuntaneuvontaa hyödyllisenä ja tarpeellisena? Ovatko kunnat valmiita budjetoimaan rahaa ostopalveluna tuotetulle etäliikuntaneuvonnalle ja millä summalla?
Näihin tutkimusongelmiin etsittiin vastausta Webropol-kyselyllä. Kysely lähetettiin kerran Suo-men kaikille 293 kunnalle, pois lukien Ahvenanmaa. Vastauksia kyselyyn tuli 106 kappaletta (n=106) eli vastausprosentti oli 36. Kysely sisälsi 7 kysymystä sekä vapaa sana-osion. Tutkimukseen hyödynnettiin kaikki aineisto, paitsi vapaa sana-osio.
Tutkimuksesta selvisi selkeä tarve liikuntaneuvonnalle Suomen kunnissa. Ostopalvelua kunnissa oli käytössä 11%. Etäliikuntaneuvonnan yksityiseen toteutukseen suhtautumista kuvaa parhaiten kyselyn keskimmäinen vaihtoehto: ei samaa eikä eri mieltä. Hintakategoria-arvioksi etäliikuntaneuvonnan palvelulle suurin osa kunnista (80%) laittoi 0-1000 euroa kuukaudessa.
Näiden tulosten johdosta tehtiin päätelmät ja toimenpidesuositukset, jonka mukaan liikuntaneuvonnan ostopalvelulle voisi olla käyttöä alle 20 000 asukkaan kunnissa, mutta toteutustapa tulisi sovittaa kuntien tarpeisiin sopiviksi. Näin ollen suoraan etäliikuntaneuvontaan kohdistunutta yritystä ei olisi kannattavuuden ja tuottavuuden näkökulmasta mielekästä perustaa, vaan toteuttamisesta tulisi neuvotella palvelua tarvitsevien kuntien kanssa. Työllä saavutettiin siis näkökulmaa erilaisten ratkaisujen tuottamisessa vähän liikkuvien ja liikkumattomien ihmisten aktivoimiseksi.