Mervärdestrappan som cirkulärt stödhjul: medveten konsumtion inspirerad av personliga vinster
Andtbacka, Linda (2023)
Andtbacka, Linda
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023111029057
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023111029057
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda käytännönläheinen ja positiivisesti motivoiva ajattelutapa tietoisen kulutuskäyttäytymisen kehittämistä varten. Kirjallisuuskatsauksien ja haastattelujen kautta ilmenee ajattelutapa, jossa vastaajien positiiviset narratiivit ja kokemukset henkilökohtaisesta lisäarvosta tukevat tietoista kulutuskäyttäytymistä. Ajattelutavan visuaalinen rakenne opastaa lukijaa tietoiseen kulutukseen ja toimii siten kolmella tasolla: 1) pohtimalla millä perusteella tekee valintoja ja ostopäätöksiä, 2) käyttövaiheessa ja 3) käyttövaiheen jälkeistä toimintaa. Koska ajattelutapa on yleinen, sitä voidaan soveltaa laajaan kulutusvalikoimaan.
Vastaajien positiivisista narratiiveista nousee hyviä esimerkkejä lisäarvoista tai henkilökohtaisista kokeneita voitoista, jotka liittyvät tietoiseen kulutukseen. Tutkielmassa kehitetyt lisäarvoportaat muodostuvat ajattelutavasta ja henkilökohtaisista voitoista. Tällainen järjestelmä voisi yksilötasolla toimia itseään ylläpitävänä muutosjärjestelmänä. Tavoitteena on, että ajattelutapa yhdistettynä positiivisiin kertomuksiin inspiroisi painopisteen muutokseen. Tämä muutos antaa paremmat edellytykset tietoiselle kulutukselle ja inspiroi muutoshaluun, joka saa lisävirtaa henkilökohtaisesta hyvinvoinnista.
Kirjallisuusosassa käsitellään kiertotaloutta, osittain kuluttajan näkökulmasta ja osittain inhimillisestä, sisäisestä näkökulmasta. Teoriat kestävän käyttäytymisen suunnittelusta auttavat ymmärtämään kuinka voidaan parhaiten edistää kestäviä kulutusmuutoksia yksilötasolla.
Vastaajien positiivisista narratiiveista nousee hyviä esimerkkejä lisäarvoista tai henkilökohtaisista kokeneita voitoista, jotka liittyvät tietoiseen kulutukseen. Tutkielmassa kehitetyt lisäarvoportaat muodostuvat ajattelutavasta ja henkilökohtaisista voitoista. Tällainen järjestelmä voisi yksilötasolla toimia itseään ylläpitävänä muutosjärjestelmänä. Tavoitteena on, että ajattelutapa yhdistettynä positiivisiin kertomuksiin inspiroisi painopisteen muutokseen. Tämä muutos antaa paremmat edellytykset tietoiselle kulutukselle ja inspiroi muutoshaluun, joka saa lisävirtaa henkilökohtaisesta hyvinvoinnista.
Kirjallisuusosassa käsitellään kiertotaloutta, osittain kuluttajan näkökulmasta ja osittain inhimillisestä, sisäisestä näkökulmasta. Teoriat kestävän käyttäytymisen suunnittelusta auttavat ymmärtämään kuinka voidaan parhaiten edistää kestäviä kulutusmuutoksia yksilötasolla.