Taide- ja kulttuuriohjelmien tuotteistaminen pienyrittäjälle Israelissa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää suomalaisten kiinnostuksen kohteita Israelin taide- ja kulttuuritarjonnassa sekä kartoittaa minkälaisille ohjelmasisällöille olisi kysyntää. Tutkimustulosten pohjalta kehitettiin ja tuotteistettiin monipuolisia ohjelmia taide- ja kulttuurimatkoille Israelissa. Opinnäytetyötä leimasi uudenlaisten monikulttuuristen taide- ja kulttuurimatkaohjelmien kehittäminen yhteistyössä työn tilaajan ja paikallisten luovien alojen toimijoiden kanssa sekä ohjelmien testaaminen käytännössä pilottimatkoilla Israelissa.

Työn tilaaja oli David Hostel Tiberiaksessa, Israelissa. Hostellin omistaja David Habler tilasi kehittämistyön, koska hän haluaa uudistaa ja laajentaa liiketoimintaansa tarjoamalla erisisältöisiä kulttuuriohjelmia kansainvälisille asiakkailleen.

Tietoperustassa käsiteltiin kansainvälisiä kulttuurimatkailututkimuksia sekä matkailun trendejä, joita peilattiin saatuihin tutkimustuloksiin, jolta pohjalta rakennettiin kysyntää vastaavia kulttuuriohjelmasisältöjä matkatarjontaan.

Tutkimusaineisto koottiin verkkokyselyllä, pilotoimalla, ryhmähaastatteluilla sekä havainnoimalla. Tutkimukset tuottivat hyödyllistä tietoa kulttuurimatkaohjelmien kehittämistyötä varten. Tutkimustuloksia evaluoitiin realistisesti arkijärjellä kiinnittäen huomio siihen, mikä toimii ja mitä tai ketä varten ja missä kontekstissa.

Kehittämishankkeen aikana ilmeni, että paikallisten ihmisten aito kohtaaminen tavallisen arjen keskellä ja osallistuminen yhteiseen toimintaan heidän kanssaan koetaan yhdeksi tärkeimmistä tekijöistä matkoilla. Taidenäyttelyt ja muut kulttuuritapahtumat ovat myös suosittuja.

Kehittämistyön tuloksena valmistui monikulttuurinen modulaarinen ohjelmapaletti, josta matkustajat voivat valita juuri heitä kiinnostavat kulttuurikohteet ja toiminnat. Kehittämistyön aikana syntyneitä ideoita voi mallintaa kulttuurimatkailuun myös muualla.

Uudenlaisten taide- ja kulttuurimatkojen kysyntä on kulttuurimatkailun trenditutkimusten mukaan nousussa. Varsinkin luovan matkailun parissa voidaan nähdä laajoja mahdollisuuksia innovatiivisille yhteistyöhankkeille rajapinnoilla. Kulttuurituottajien ammattitaidolle ja osaamiselle on kysyntää kulttuurimatkojen kehittämisen kentällä.

The objective of this thesis is to study which fields of arts and culture would interest the Finns in Israel and what kind of content would they appreciate in cultural tours. Based on the research results authentic and versatile cultural tour programs were developed and productised. The thesis features developing new kinds of multicultural artistic and cultural tours in co-operation with the commissioner and creative Israeli professionals. The programs were tested during two pilot tours in Israel.

The study was commissioned by David Hostel in Tiberias, Israel. David Habler, the owner of the hostel is renewing and expanding his business activity by offering a variety of diverse cultural programs to his international customers.

The base of knowledge is derived from earlier research of cultural tourism and studies of tourism trends. This knowledge is utilized in the reseach results of this thesis to understand how to customize the content of the cultural tours according to the actual demand.

The approach of the research was qualitative and based on activity analyses. Online questionnaire, pilot tours, group interviews and empirical observation were methods used in this thesis. The methods produced valuable information for the development of the cultural tours. The research results were realistically evaluated asking what works, for whom or what purpose and in what context.

The main result of this thesis indicates that interacting with the local people in the midst of their daily life is highly valued. Moreover visiting art exhibitions and cultural events is congenial.

As a result of the developmental work, a multicultural program palette was created for travelers, allow-ing them to choose from the cultural activities they like. The ideas generated during the developmental work can be applied to the cultural travel industry anywhere.

According to cultural tourism trend studies, the demand for new kinds of artistic cultural tours is on the rise. Particularly in the field of creative tourism there is extensive potential for innovative co-operation interface projects. The professional skills and knowledge of cultural producers are needed in developing cultural tourism.