Mobiilimainoskampanjoiden tuloksellisuus eri medioissa : Case: Widespace Oy

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on tutkia, miten median ominaisuudet vaikuttavat mobiilimainoskampanjoiden tuloksiin. Medialla tarkoitetaan niitä mobiiliverkkosivuja ja mobiiliapplikaatioita, joissa mobiilimainoksia näytetään. Opinnäytetyö toteutettiin toimeksiantona Widespace Oy:lle, joka on Suomessa toimiva premium mobiilimainosverkko.

Opinnäytetyön teoreettisessa osuudessa tarkastellaan mainonnan suunnittelua ja sen vaiheita. Painopiste on mobiilimainonnassa. Teoriaosuudessa käsitellään myös mediastrategian ja medioiden valintaa mobiilimainoskampanjoissa.

Empiirisessä osuudessa tutkitaan kokeellisesti, miten kampanjatulokset vaihtelevat eri medioissa. Tutkimus on luonteeltaan kvantitatiivinen. Tutkimuksessa käytetty data on peräisin Widespacen sisäisestä järjestelmästä ja sen analysointi on suoritettu tämän opinnäytetyön puitteissa.

Tutkimus osoittaa, että mitä laadukkaampi media on, sitä korkeammat ovat siellä ajettujen kampanjoiden tulokset. Tämä kuitenkin edellyttää, että mainonnan ja media kohderyhmä on sama. Median laadukkuuden vaikutus on huomattavasti pienempi, jos mainoskampanjan ja median kohderyhmä eivät kohtaa.

The aim of this thesis was to study how media affect mobile advertising campaigns and their results. In this study term medium refers to a mobile website or mobile application where mobile ads are shown. This thesis was conducted at Widespace Oy, a premium mobile ad network operating in Finland.

The theoretical part of this thesis is divided into two parts. The first part examines how advertising is planned and discusses the different steps of the planning process. The focus is on mobile advertising. The second part concentrates on media strategy and how to choose media for mobile advertising campaigns.

The empirical part examines how campaign results and ad efficiency vary on different mobile sites. The study is quantitative. The data for this survey was obtained from Widespace’s internal system, but the analysis was carried out within the framework of this thesis.

The study shows that the higher the quality of the media is, the higher the campaign results are in mobile advertising. This, however, requires that advertising and the media have the same target group. The impact of media’s quality is lower in campaigns that have a different target group.