Ilmiön rakentaminen : Iron Sky -tuotannossa

Abstract

Tässä opinnäytetyössä käydään läpi Iron Sky -elokuvan markkinointitoimenpiteitä. Iron Sky on tähän mennessä kallein julkaistu kotimainen elokuva, joka keräsi maailmanlaajuisen fanijoukon.

Työ alkaa markkinointikirjallisuuden katsauksella, jossa tutkitaan ilmiön rakentumista ja markkinointiviestinnän kehitystä. Tämän jälkeen työssä esitellään ja arvioidaan toimenpiteet Iron Sky -elokuvan tunnettavuuden kasvattamisessa.

Opinnäytetyön kirjoittaja on työskennellyt Iron Sky -projektissa sosiaalisen median päällikkönä ja tästä näkökulmasta työhön on valittu elokuvan useista markkinointitoimista keskeiset. Työn tavoite on antaa lukijalleen työkaluja internetin tehokkaaseen hyödyntämiseen ja vihjata kuinka pahimmat sudenkuopat verkkomarkkinoinnissa ovat vältettävissä.

This thesis examines the marketing procedures of feature film known as Iron Sky. Iron Sky is so far the most expensive Finnish film ever made and it was able to collect a global following with a solid fan base.

The thesis begins with marketing literature review focusing on how phenomenons are formed and how marketing communication has developed. After this the thesis showcases and evaluates procedures how awareness about Iron Sky was raised.

The thesis writer worked as a head of social media in the production of Iron Sky and main marketing actions are selected from this point of view. The goal of this thesis is to give tools for its reader how to utilise the Internet effectively and tips how to avoid basic mistakes in online marketing.