Markkinointisuunnitelma : VilliVerso & Pieni Siivenisku

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tehdä markkinointisuunnitelma toimeksiantajana toimivalle paikalliselle eko-kaupalle, VilliVersolle sekä samoissa toimitiloissa toimivalle muun muassa ravintoterapeutin palveluja tuottavalle Pieni Siiveniskulle. Tavoitteena oli auttaa toimeksiantajaa kehittämään yrityksensä markkinointia ja markkinointiviestintää, ideoida markkinointisuunnitelma ja erilaisia toimenpiteitä vuodelle 2014. Opinnäytetyön tarkoituksena oli myös että toimeksiantaja oppii uutta, ja saa valmiudet suunnitella markkinointisuunnitelmaa sekä kampanjoita omatoimisesti tulevaisuudessa.

Työn teoriaosuudessa on paneuduttu markkinointiin ja sen eri osa-alueisiin kuten analysointiin sekä suunnitteluun. Markkinointiviestintää on käsitelty omana osionaan ja siihen on sisällytetty tietoa ja esimerkkejä erilaisista markkinointiviestinnän muodoista ja keinoista sekä erilaisia tapoja ja kanavia, joita voidaan hyödyntää yrityksen markkinointiviestinnässä. Eri osioihin on sisällytetty esimerkkejä sekä on pyritty antamaan vinkkejä ja ehdotuksia siitä, kuinka soveltaa kyseisen osion teoriaa käytännössä.

Lisäksi työn loppupuolella on oma teoriaosio myymäläympäristölle, jossa myymälää käsitellään markkinointiviestinnän näkökulmasta. Aiheesta muodostui työn aikana toimeksiantajalle erityisen ajankohtainen sillä yritys on muuttamassa uusiin liiketiloihin kuluvan vuoden (2013) lopussa. Teoriaosioiden esimerkeissä on myös pyritty ottamaan huomioon uuden myymälän sijainnin tuomat mahdollisuudet.

Työn loppupuolelta löytyy itse markkinointisuunnitelmaosio, johon on kerätty työn aikana ideoituja markkinointikeinoja. Esimerkkitoimenpiteille on määritelty tekijä sekä aika. Tämä on tehty helpottamaan toimeksiantajan ajankäyttöä siten, että markkinointitoimenpiteitä tekee aina kukin vuorollaan tietyn ajan. Tarkoitus on, ettei markkinointi sido koskaan koko henkilöstöä samaan aikaan.

Marketing Plan : VilliVerso & Pieni Siivenisku

The purpose of this thesis was to make a marketing plan for a local eco shop VilliVerso. On the same premises is Pieni Siivenisku which is a one-woman company offering dietician services. The main client of this thesis was VilliVerso but Pieni Siivenisku was also taken in consideration while making the marketing plan. The aim was to help the client to develop their marketing and marketing communications and also to create a marketing plan for the spring 2014 and give some creative ideas to promote their services. The intention was also to teach the client so they would be able to create their own marketing plan in the future.

The theory part of the thesis is focused on marketing and different sections of marketing such as analysing the markets and considering the marketing plan. Marketing communications is described in its own chapter and it includes information and examples of different forms of marketing communications and ways to use different channels of marketing communications efficiently. Tips and proposals for using the theory of marketing communications in practise is also given in this chapter. VilliVerso had to move their shop to another location at the end of the year 2013 so the theory part considering the shop environment from the marketing point of view became very useful since they had to decorate their new premises. Opportunities of the new location are taken in to consideration when making the examples of the theory part.

The marketing plan and marketing ideas that has been collected along the way can be found at the end of the thesis. Suggested actions are scheduled and there is also a proposal for the person in charge of each action. Following the marketing plan will make VilliVerso’s marketing more profitable and will help staff to plan and use their time more efficient in terms of marketing. By sharing the marketing tasks it is possible that marketing doesn’t affect all the personnel at the same time.