Bändi vai brandi? : brandinhallinta osana musiikkibisnestä

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee brandinhallintaa osana musiikkibisnestä. Työn tavoitteena on selvittää, millä keinoilla artisteille on mahdollista luoda brandeja.

Kilpailun kiristyminen sekä digitalisoitumisen vaikutukset ovat mullistaneet kilpailukentän myös musiikkibisnekselle. Opinnäytetyö syntyi ilmiön ajankohtaisuudesta. Brandeista puhutaan paljon ja lähdeaineistoa apuna käyttäen aiheesta syntyi teoriapohja, joka käy läpi brandikäsitteiden lisäksi sitouttamisen, visuaalisen identiteetin ja brandikritiikin. Työssä esitellään myös henkilöbrandit ja brandi-ikonit. Musiikkibrandi-ikonista esimerkkinä käytetään rockyhtye Kissiä, jonka meriitit ovat etenkin tehokkaan markkinoinnin ja brandinrakentamisen aikaansaannosta.

Opinnäytetyön empiriaosuudessa esitellään kotimaisia menestyneitä musiikkibrandeja: Robinia, Cheekiä, Rähinä Recordsia ja Brädiä. Työn empiirinen osa on toteutettu laadullisena tutkimuksena, joka on suurimmaksi osaksi kerätty sekundääriaineistosta. Empiriaosassa apuna on käytetty muun muassa verkkodokumentteja sekä artistien tuottamaa sosiaalisen median sisältöä. Robinin, Cheekin ja Rähinä Recordsin brandeja analysoidaan teoriaosassa esiteltävien Tunnettuuden luomisen keinojen sekä Brandin suuntaviivojen rakentamisen avulla. Brädi puolestaan käsitellään läpikäymällä artistilta saatu tiivis puolistrukturoitu haastattelu.

Tutkimustuloksista käy ilmi, että musiikkibisneksessä artisti voi olla brandi ja brandinhallinnan säännönmukaisuudet voivat päteä myös musiikkibisneksessä. Artistien kohdalla brandinhallinnassa korostuvat fanien huomiointi, erilaistaminen sekä aitous. Brandinrakentaminen on ratkaisu nopeatempoisella ja kilpailulle alttiilla alalla selviytymiseen. Sillä voidaan myös saavuttaa faneja sekä taloudellista hyötyä.

Opinnäytetyö palvelee etenkin artistin urasta haaveilevia ja brandiaiheesta kiinnostuneita. Aiheesta on sen ajankohtaisuuden vuoksi mahdollista tehdä myös jatkotutkimus.

This thesis deals with the brand management as a part of the music business. The aim was to find out the ways in which it is possible for musicians to create brands. Brand building is an answer to surviving in the fast-paced and highly competitive music business. By brand building, fans and financial benefits can also be reached. This thesis mainly serves the aspiring musicians and people who are interested in the brand subject.

Intensifying competition and the impact of digitalization have revolutionized the field of music business. This thesis was created because the phenomenon is current. Brands are a current topic as well. The theoretical part, which concentrates on brand commitment, visual identity and brand critique, is based on source material related to the topic. The thesis also discusses people brands and brand icons. The rock band Kiss is the example of a music brand icon because of its effective marketing and brand building.

The empirical part of the study deals with successful Finnish music brands such as Robin, Cheek, Rähinä Records and Brädi. This part of the thesis is mainly based on secondary sources such as web documents and social media contents created by the musicians themselves. The brands of Robin, Cheek and Rähinä Records were analyzed by applying theories such as “Guidelines for brand building” and “How to achieve awareness”. Brädi, on the other hand, was analyzed by making use of the compact, semi-structured interview that he gave.

The results of this study indicate that a musician can be a brand and that brand building strategies apply in the music business as well. The main results emphasize fans, differentiation and authenticity in brand building. Further study concerning the subject is possible because the theme is current