Vaatemerkin SS14-malliston kehittäminen, Case: White Trash Gospel

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena on toimeksiantajayrityksen SS -14 vaatemalliston kehittäminen. Toimeksiantajana on helsinkiläinen, toimintaansa aloittava vaatemerkki, White Trash Gospel ja hankkeen taustalla on White Trash Gospelin tarve kehittää mallistoaan kilpailijoiden toimia ja asiakkaiden mielipiteitä silmällä pitäen.

Opinnäytetyön tavoitteena on White Trash Gospel –vaatemerkin SS14-malliston kehittäminen potentiaalisille asiakkaille. Työssä kiinnitetään huomiota markkinointia ajatellen tärkeisiin tekijöihin, kilpailijoihin ja asiakkaisiin. Opinnäytetyön tarkoituksena on tuottaa tietoa yrityksen markkinointisuunnitelmaa varten ja selvittää eri tutkimusmenetelmiä apuna käyttäen kuinka sen mallistoa pystytään kehittämään alkuperäisestä suunnitelmasta. Tutkimustehtävänä oli selvittää kuinka paljon kilpailijoiden ja asiakkaiden toimia ja mielipiteitä huomioiden pystyttiin tekemään muutoksia mallistoon. Opinnäytetyö oli luonteeltaan tutkimuksellinen kehittämistyö ja toteutukseltaan toiminnallinen.

Opinnäytetyön teoreettisessa viitekehyksessä käsiteltiin vaatealan nykytilaa Suomessa, yrittäjyyttä muotialalla ja muotialan tulevaisuutta. Lisäksi teoriaosuudessa perehdyttiin markkinoinnin suunnitteluun ja tarkemmin, markkinoinnin tehtäviin ja haasteisiin sekä markkinoinnin keinoihin.

Laadullisina tutkimusmenetelminä käytettiin benchmarkingia ja kyselyä. Saatujen tulosten ja teoreettisen viitekehyksen pohjalta kehitettiin tuotoksena White Trash Gospelin käyttöön uusittu vaatemallisto, joka testataan käytännössä kevään 2014 aikana, jolloin tuotteet saadaan myyntiin.

Developing the Collection of a Clothing Brand, ss14: Case: White Trash Gospel

The subject of this thesis is developing the SS14 clothing collection of the company White Trash Gospel (WTG). The commissioner, White Trash Gospel, is a clothing company from Helsinki, which is starting its business. The thesis has been made due to WTG’s need to develop their collection while taking their competitors’ actions and the consumers’ opinions into account.

The objective of the thesis was to develop the SS14 collection for potential customers. The thesis also focuses on the key elements of marketing by observing potential competitors and customers. The thesis aims to produce knowledge for WTG’s marketing plan and to examine how to improve the original collection through various research methods. The purpose of the research is to investigate how many changes could be made to the SS14 by observing the actions and opinions of WTG’s competitors and consumers. The thesis is a developmental research and the implementation of it is functional.

The theoretical framework of the thesis examines the current state of the clothing industry in Finland, entrepreneurship in the fashion industry and the future of fashion industry. The theoretical framework also focuses on planning marketing and the goals, challenges and means of marketing.

The qualitative research methods used in the thesis were benchmarking and inquiry. The results and the theoretical framework were used to develop a new collection for White Trash Gospel. The collection will be launched and tested during spring 2014.