AMK-yhteishaun hakijoihin kohdistuva verkkomarkkinointi : Case: Tietojenkäsittelyn koulutusohjelma

Abstract

Työn tilasi Jyväskylän ammattikorkeakoulun tietojenkäsittelyn koulutusohjelma. Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää verkkomarkkinoinnin näkyvyyttä ja merkitystä keväällä koulutusohjelman pääsykokeisiin osallistuneiden keskuudessa. Lisäksi haluttiin tehdä verkkomarkkinointisuunnitelmaa tuleville vuosille.

Verkkomarkkinointi koettiin tutkimuksen arvoiseksi, koska sillä tavoitetaan kohderyhmä kustannustehokkaasti. Erityisesti koulutusohjelman kohderyhmään kuuluvat tietokoneita harrastavat saavutetaan verkkomarkkinoinnin kautta. Tutkimuksessa tuotiin esille käytetyimpiä sosiaalisia medioita ja hakukoneita sekä verkkomainonnan eri muotoja, joita Web 2.0 on tuonut tullessaan.

Tutkimus tehtiin kyselytutkimuksena, jolla kartoitettiin taustatietojen lisäksi muun muassa tietokoneella vietettyä aikaa päivittäin, sosiaalisten medioiden ja hakukoneiden käyttöä sekä mainosten ja koulutusohjelman blogin näkyvyyttä ja kiinnostavuutta. Kyselyyn vastaajia oli 98, mikä tarkoittaa 85,22 prosenttia kaikista osallistuneista, joten tutkimukseen saatiin mukavan suuri otos.

Tuloksista kävi ilmi, ettei pääosa vastaajista ollut huomannut mainoksia. Kuitenkin ne, jotka olivat nähneet mainoksia, pitivät niitä kiinnostavina. Kovin moni ei blogissa ollut käynyt, mutta kävijät pitivät sisältöä mielenkiintoisena. Mainosten ja blogin näkyvyyttä tulee parantaa kohderyhmän keskuudessa. Sosiaaliset mediat ja hakukoneet olivat suosittuja vastaajien keskuudessa, joten on perusteltua pyrkiä markkinoimaan niiden kautta.

Työn tuloksia on tarkoitus käyttää tulevina vuosia koulutusohjelman markkinoinnissa. Jo tällä hetkellä tuloksia käytetään liittyen kevään 2010 markkinointiin LAN-tapahtuman verkkomarkkinoinnin suunnittelussa.

The research was carried out for the study program Business Information Systems of JAMK University of Applied Sciences to study the visibility of web marketing in the spring 2009. Additionally, it was studied if the marketing affected an applicant’s choice to apply. Creating a web marketing plan for years to come was also one issue to accomplish

Web marketing is an effective way to reach the target group of the study program because the applicants are expected to use computers daily. The research presents some of the most used social media, search engines and different ways for marketing in the Web 2.0 world.

As a research method a survey was used with questions about daily time used with computer, use of social media and search engines, visibility and attractiveness of the ads and study program’s blog. About 85 percent of the studied group of 98 replied to the survey.

As results it was found that not many had seen the ads or visited the blog but those who had thought they were interesting. The visibility of the ads and the blog needs to be improved among the target group. Social media and search engines were popular among the target group.

The results will be used in the marketing of the study program in years to come. At this moment the results are being used in planning the marketing for spring 2010.