Kestävä matkailu Kustavissa matkailijoiden silmin
Jelkänen, Jenni (2013)
Jelkänen, Jenni
Turun ammattikorkeakoulu
2013
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2013061314024
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2013061314024
Tiivistelmä
Matkailu on yksi eniten kasvavista elinkeinoista Suomessa ja maailmalla. Matkailulla on monia sekä negatiivisia että positiivisia ekologisia, taloudellisia ja sosiaalis-kulttuurisia vaikutuksia. Se aiheuttaa muutoksia maisemaan, eroosiota, erilaisia päästöjä ja sosiaalista epäoikeudenmukaisuutta. Toisaalta matkailulla voidaan vaikuttaa positiivisesti reuna-alueiden elinvoimaisuuden, erilaisten elinympäristöjen sekä kulttuuriperinnön säilymiseen.
Kestävän kehityksen arvot tulevat päivä päivältä tärkeämmiksi tekijöiksi. Kuluttajien kasvava ympäristötietoisuus ei kuitenkaan välttämättä näy heidän käyttäytymisessään tai valinnoissaan. Ympäristövastuulliseen käyttäytymiseen vaikuttavat ympäristötietoisuuden lisäksi henkilökohtaiset sekä tilannesidonnaiset tekijät. Matkailijat eli matkailutuotteen kuluttajat ovat merkittävässä osassa kestävän matkailun toteuttamisessa ja kehittämisessä.
Saaristomatkailun avulla voidaan edistää taloudellista ja sosiaalis-kulttuurista kestävyyttä harvaan asutussa saaristossa. Kustavi on pieni varsinaissuomalainen kunta, joka on väestörakenteeltaan epätasapainoinen, mutta taloustilanteeltaan vahva. Matkailu on yksi kunnan tärkeimmistä elinkeinoista, mutta sen haasteena on varsinkin matkailusesongin lyhyys sekä matkailutoimintojen hajanainen sijoittuminen eri puolille kuntaa.
Tämä työ on tehty Matkalla Kustavissa -hankkeelle, jonka tavoitteena on kehittää kokonaisvaltaisesti Kustavin matkailuelinkeinon toimintaympäristöä huomioiden käyttäjä-lähtöisyys ja kestävä kehitys. Työ on kvantitatiivinen kyselytutkimus ja se toteutettiin Kustavissa kesällä 2012. Kyselyllä pyrittiin samaan tietoa Kustavin matkailijoista sekä selvittämään heidän näkemyksiään kestävästä matkailusta ja Kustavin matkailun mahdollisuuksista.
Tyypillinen Kustavin matkailija on keski-iän ylittänyt puolisonsa kanssa matkalla oleva henkilö, joka on saapunut Kustaviin lähiseudulta mökkeilemään tai on Kustavissa läpikulkumatkalla. Suurin osa matkailijoista on vieraillut Kustavissa useita kertoja aiemmin ja on melko tyytyväinen Kustavin palveluihin. Kestävään matkailuun suhtaudutaan pääosin positiivisesti mutta tietyin varauksin, varsinkin oman auton käytön rajoittaminen koetaan negatiiviseksi tekijäksi. Suuri osa matkailijoista on valmis maksamaan ainakin hieman enemmän kestävästi tuotetusta tuotteesta ja palvelusta ”tavanomaisiin” verrattuna. Kustavin matkailun kehittämisessä on paljon potentiaalia ja mahdollisuuksia, mutta paljon myös haasteita.
Kestävän kehityksen arvot tulevat päivä päivältä tärkeämmiksi tekijöiksi. Kuluttajien kasvava ympäristötietoisuus ei kuitenkaan välttämättä näy heidän käyttäytymisessään tai valinnoissaan. Ympäristövastuulliseen käyttäytymiseen vaikuttavat ympäristötietoisuuden lisäksi henkilökohtaiset sekä tilannesidonnaiset tekijät. Matkailijat eli matkailutuotteen kuluttajat ovat merkittävässä osassa kestävän matkailun toteuttamisessa ja kehittämisessä.
Saaristomatkailun avulla voidaan edistää taloudellista ja sosiaalis-kulttuurista kestävyyttä harvaan asutussa saaristossa. Kustavi on pieni varsinaissuomalainen kunta, joka on väestörakenteeltaan epätasapainoinen, mutta taloustilanteeltaan vahva. Matkailu on yksi kunnan tärkeimmistä elinkeinoista, mutta sen haasteena on varsinkin matkailusesongin lyhyys sekä matkailutoimintojen hajanainen sijoittuminen eri puolille kuntaa.
Tämä työ on tehty Matkalla Kustavissa -hankkeelle, jonka tavoitteena on kehittää kokonaisvaltaisesti Kustavin matkailuelinkeinon toimintaympäristöä huomioiden käyttäjä-lähtöisyys ja kestävä kehitys. Työ on kvantitatiivinen kyselytutkimus ja se toteutettiin Kustavissa kesällä 2012. Kyselyllä pyrittiin samaan tietoa Kustavin matkailijoista sekä selvittämään heidän näkemyksiään kestävästä matkailusta ja Kustavin matkailun mahdollisuuksista.
Tyypillinen Kustavin matkailija on keski-iän ylittänyt puolisonsa kanssa matkalla oleva henkilö, joka on saapunut Kustaviin lähiseudulta mökkeilemään tai on Kustavissa läpikulkumatkalla. Suurin osa matkailijoista on vieraillut Kustavissa useita kertoja aiemmin ja on melko tyytyväinen Kustavin palveluihin. Kestävään matkailuun suhtaudutaan pääosin positiivisesti mutta tietyin varauksin, varsinkin oman auton käytön rajoittaminen koetaan negatiiviseksi tekijäksi. Suuri osa matkailijoista on valmis maksamaan ainakin hieman enemmän kestävästi tuotetusta tuotteesta ja palvelusta ”tavanomaisiin” verrattuna. Kustavin matkailun kehittämisessä on paljon potentiaalia ja mahdollisuuksia, mutta paljon myös haasteita.