Markkinointiviestinnän suunnittelu ja toteutus Turun AMK:n osuuskuntaverkostolle : case Osuuskuntahub-brändi

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena on suunnitella ja toteuttaa Turun ammattikorkeakoulun osuuskuntaverkostolle yhteinen markkinointiviestinnällinen brändi ja markkintointiviestintäkonsepti, joka mahdollistaisi niin yritysverkoston yhteisen markkinoinnin ulospäin kuin brändin markkinoinnin sisäisille sidosryhmille. Projektityössä keskitytään yritysverkoston markkinoitavuuteen ja eritysesti osuuskuntaverkoston sisäisen markkinoinnin parantamiseen.

Markkinointiviestinnän suunnittelu ja toteutus pitää sisällään markkinoinnin toimeksiantosuunnitelman analysoimisen, strategisten markkinointipäätösten tekemisen, mainontakanavien arvioimisen, segmentoinnin ja lopulta markkinointimateriaalien suunnittelun ja toteutuksen. Opinnäytetyö antaa kuvan Turun ammattikorkeakoulun osuuskuntaverkoston markkinoinnin mahdollisuuksista ja sen haasteista.

Opinnäytetyössa luodut markkinointimateriaalit mahdollistavat osuuskuntien yhteisen markkinoinnin, yhteydenpidon suunnitelluilla verkkosivuilla ja yhteenkuuluvuuden kasvamisen verkostona yhteisen brändin kautta. Yksittäiset osuuskunnat saavat myös projektityön päätteeksi oman liiketoiminnan parantamiseksi tuotteistamismateriaalin, joka on käytettävissä osuuskuntaverkoston yhteisen Google Docs-tilin kautta.

Osuuskuntien verkostoitumisen onnistumiseksi ja liiketoiminnan kasvattamiseksi olisi tärkeää, että osuuskunnat käyttäisivät suunniteltuja materiaaleja hyväkseen. Materiaalit ovat suunniteltu niin koko verkoston kuin yksittäisen osuuskunnan näkökulmasta, mutta käyttöönotto edellyttää verkostoitumiseen ja verkoston sisäiseen vuorovaikutukseen osallistumista.

The object of this final thesis is to plan, design and implement a joint marketing brand and marketing con-cept for the cooperatives working under Turku School of Applied Sciences. The goal is to produce a concept that would make it possible for the cooperatives to advertise themselves as a whole and that would develop the cooperation of the the companies through internal marketing actions. The focus of the project is in the marketing possilities of a corporate network and especially the internal marketing of the cooperatives work-ing inside schools.

The planning and the implementation of marketing communications include the analyzing of the marketing assignment, making strategic marketing decisions, evaluating the usage of different advertisement chan-nels, segmentation of target groups and finally the designing of the marketing materials. The thesis also provides an assessment of the possibilities and challenges of the cooperatives marketing efforts.

The marketing materials created in the thesis make it possible for the cooperatives to market themselves to companies as a network, to communicate through a common online portal and to increase the cohesion of the cooperatives through a common brand identity. The invidual cooperatives will also be provided with a service concept planning material through the networks common Google Docs-account.

For the success and the growth of the network it is essential that the cooperatives apply the usage of the designed materials when granted. The materials are planned from the usage perspective of both the indi-vidual cooperative and the whole network. The individual cooperative is still required to take part in the in-ternal communications of the network to be able to take advantage of the designed materials.