Pienkustantamon kirjailijan markkinointipanos

Abstract

Pienkustantamot panostavat vaisusti tuotteidensa markkinointiin, ja käytännön markkinointityö jää usein kirjailijan varaan. Tämä toiminnallinen opinnäytetyö seuraa Myllylahti-nimisen pienkustantamon kirjailijan, Tarja Leinosen, työpanosta hänen markkinoidessaan syksyllä 2008 julkaistua novellikokoelmaansa Liian ruskea miniä. Tavoitteena oli seurata, mitä tuloksia yksittäinen pienkustantamon kirjailija saa aikaan suhteessa teoksensa medianäkyvyyteen ja myyntilukuihin.

Työssä kuvataan novellikokoelman markkinointia lähtien markkinointisuunnitelmasta ja päättyen työn tulosten raportointiin. Markkinoinnin suunnittelu käynnistettiin syksyllä 2007, ja työn lopulliset tulokset arvioitiin syyskuussa 2009. Markkinointia tarkasteltiin tiedotteiden, blogin, verkostojen, julkistamistilaisuuden, arvostelukappaleiden ja markkinoinnin budjetin näkökulmasta.

Tutkimusmenetelmänä käytettiin havainnointia, haastattelua ja tilastollista tutkimusta. Havainnoiva menetelmä kulkee punaisena lankana läpi koko opinnäytetyöraportin. Haastattelututkimus kartoittaa kolmen pienkustantajan mielipiteitä markkinoinnista, ja tilastossa kuvataan, kuinka pienkustantajien kirjailijat olivat esillä kolmessa isossa aikakauslehdessä vuonna 2007. Opinnäytetyön teoreettisena pohjana ovat markkinoinnin oppikirjoista poimitut katkelmat ja Mikko Sirkiän pro gradu -työ Kirjailijan markkinointi merkkituotteena.

Markkinointityön tuloksia voidaan pitää kohtuullisina verrattuna 500 euron suuruiseen budjettiin. Julkistamistilaisuudesta tehtiin kaksi lehtijuttua ja radiohaastattelu, ja kokoelma sai eri sanomalehdissä kolme kritiikkiä ja poiki tekijälleen apurahoitusta seuraavan novellikokoelman kirjoittamiseen. Kirjaa oli myyty syyskuussa 2009 148 kappaletta. Kahden pienkustantamon kirjailijan palautteet antavat tunnustusta novellikokoelman markkinointityölle, ja molempien kirjailijoiden omat kokemukset myötäilevät opinnäytetyössä esille tulleita seikkoja. Pienkustantamo Kesuuran yrittäjä kiittää työtä erinomaiseksi ja kertoo mielenkiintoisesti omista markkinointitoimistaan.

Kun tarkastellaan opinnäytetyön tuloksia, voidaan todeta, että pienkustantamoiden markkinoinnissa on paljon parantamisen varaa. Pienkustantajien koulutus markkinoinnin saralla ja sekä kirjailijoiden että kustantajien verkostoituminen nousevat parannuskeinoiksi tavoiteltaessa yhä tehokkaampaa näkyvyyttä pienten kustantamoiden julkaisemalle kirjallisuudelle.

Small publishers invest scantly in the marketing of their products so the writer often has to do the marketing himself. Writer Tarja Leinonen had her collection of short stories, Liian ruskea miniä, published by a small publisher called Myllylahti in the autumn of 2008. This thesis follows her input in the marketing of the book. The aim was to observe how an author of a small publisher can improve the media coverage and sales figures of his work.

The thesis describes the marketing of the collection of short stories beginning with the marketing plan and ending with the reporting of the results. The planning of the marketing was initiated in the autumn of 2007 and the final results were evaluated in September 2009. The marketing was viewed regarding newsletters, a blog, networks, the publication, review copies and marketing budget.

The research methods used were observation, interviews and statistical research. The method of observation runs like a thread through the entire research report. Three small publishers were interviewed to find out their opinions about marketing. The statistical research illustrates how writers of small publishers were featured in three big periodicals in the year 2007. As the theoretical basis of the thesis are extracts from marketing textbooks and Mikko Sirkiä's thesis called Marketing an author as a branded product.

The results of the marketing can be considered reasonable compared to the budget of 500 Euros. Two articles were written and one radio interview was made about the publication. Three critiques of the book were published in different newspapers. The work led to the author receiving a grant for writing her next collection of short stories. 148 copies of the book were sold by September 2009. Two other authors of a small publisher feed backed their praises for the marketing of Liian ruskea miniä and shared their own experiences which back up the thesis. The entrepreneur behind the small publisher called Kesuura praises the work and tells about his own marketing activities.

Looking at the results of the thesis, it can be said that there is much room for improvement in the marketing activities of the small publishers. Educating the small publishers about marketing together with the networking of both the writers and the publishers are means to achieve more and more media coverage for the works published by the small publishers.