Median vaikutus terveydenhuoltoalalle hakeutumiseen : Valintakokeisiin valittujen mielipiteitä mediasta ja sen vaikutuksesta hoitoalan vetovoimaisuuteen

Abstract

Suurten ikäluokkien vanhetessa hoidon ja hoitajien tarve tulee lisääntymään Suomessa. Terveydenhuoltoalalla työvoimapula on jo nyt arkipäivää ja ammattihenkilöstöä tarvitaan lähivuosina yhä enemmän. Hoitoalan vetovoimaisuuden säilyttämiseksi sekä parantamiseksi on tärkeää tuntea sen imagoon ja vetovoimaisuuteen vaikuttavat tekijät, jotta niihin voitaisiin vaikuttaa. Eri medioiden käytön lisääntyminen viime vuosien aikana on lisännyt myös niiden vaikuttavuutta ammatinvalintaa harkitsevien nuorten mielipiteisiin ja mielikuviin. Vetovoimaisuuteen vaikuttavien tekijöiden tuntemisella voidaan luoda keinoja hoitoalalle rekrytoinnin helpottamiseksi sekä terveydenhuoltoalan imagon parantamiseksi.

Tutkimuksen tarkoituksena oli kuvata keväällä 2012 terveydenhoitoalan Kuopion Savonia-ammattikorkeakoulun valintakokeisiin valittujen henkilöiden näkemyksiä median vaikutuksesta hoitoalalle hakeutumiseen. Tavoitteena oli selvittää, millaisena hakijat kokivat median luoman julkisuuskuvan terveydenhuoltoalasta ja kuinka se heidän mielestään vaikuttaa alalle hakeutumiseen ja alan vetovoimaisuuteen. Tutkimusmenetelmä oli kvantitatiivinen kyselytutkimus ja vastausprosentiksi muodostui 20,9.

Saatujen tulosten mukaan medialla on suuri vaikutus ihmisten mielipiteiden muodostumiseen ja heidän tekemiinsä valintoihin. Kyselyyn osallistuneet kokivat median uutisoinnin hoitoalasta vaikuttavan merkittävästi hoitoalan vetovoimaisuuteen ja siten myös ammatinvalintaan. Vastaajien mielestä median uutisointi painottui hoitoalan negatiivisiin asioihin. Tulosten mukaan mediaa pitäisikin käyttää enemmän hyödyksi hoitoalan positiivisen imagon luomiseksi ja lisätä hoitoalan näkyvyyttä julkisuudessa ammatinvalintaan kohdentuen.

With the ageing of the baby boom generation the need for nursing and nurses will grow in Finland. Within health care, labour shortage is already a current reality, and in the upcoming years more and more professional personnel will be required. In order to maintain and improve the attractabi- lity of nursing, it is important to know the factors that influence its image and attractability so that they could be affected. In the past few years, the increased use of different media has also contributed to their impact on the opinions and ideas of young people who are considering their choice of a career. By knowing the factors affecting attractability it is possible to create means of facilitating the recruitment of nursing students and to enhance the image of health care studies.

The purpose of the study was to describe the opinions held by applicants chosen to participate in the health care entrance examinations at the Kuopio Savonia University of Applied Sciences in spring 2012 concerning the impact of media on applying for health care studies. The aim was to examine how the applicants perceived the public image of health care created by the media, and how they believed it affects the application for the field of studies and its attractability. The study was carried out by using a quantitative research method, and the response rate was 20.9 %.

The findings showed that the media had a great impact on the formation of people’s opinions and on the choices they make. The participants felt that the news appearing in the media of nursing significantly affected its attractability, and, accordingly, also the choice of a career. The respondents thought that the news in the media focused on negative aspects in the field of nursing. Therefore, the findings indicate that the media should be utilised more effectively to create a positive image of the field, and its public visibility ought to be increased in connection with the choice of a career.