Lukijatutkimus Varsinais-Suomen Yrittäjä -lehdelle

Abstract

Opinnäytetyössä tutkitaan toimeksiannosta Varsinais-Suomen Yrittäjä -lehden lukijoita ja heidän mielipiteitään Jappis Oy:n kustantamasta järjestölehdestä. Tavoitteena on muodostaa näkemys lukijakunnasta, lukijoiden tavoittamisesta, lehden kehittämistarpeista ja millaisena mediana lehti koetaan. Lukijatutkimuksen vastauksia ja ideoita käytetään hyödyksi lehden kehittelyssä ja markkinoinnissa. Verkkokysely toteutettiin kesällä vuonna 2021. Tutkimuksen teoreettisessa viitekehyksessä pohditaan lukija- ja kyselytutkimuksen tietoperustaa. Empiirinen ote on esillä lukijatutkimuksen toteutuksessa tukeutuen teoriaosuuteen. Analyysia laajennettiin tutkimushaastatteluilla, jotka kohdistettiin tiettyihin toimialoihin. Tutkimuksessa tehtiin rinnakkaistutkimus laadullisin menetelmin, joilla saatiin vahvistusta määrällisin menetelmin saatuihin tutkimustuloksiin. Kysely vahvisti lehden vetovoimaksi paikallisuuden ja yrittäjyyden sekä lukijat kokevat lehden hyödylliseksi. Lukijoiden mielestä sisällöllisesti laadukkaassa lehdessä on tietoa, mitä ei muualta saa. Lehti kiinnostaa monipuolisesti eri kohderyhmiä ja toimialoja. Lehti on luotettava ja asiantunteva yrittäjien äänitorvi.