Nettisarjan levitysmahdollisuudet : Onko nettisarjan tulevaisuus kaupallisessa yhteistyössä vai omalla julkaisualustallaan?

Abstract

Tutkielmani käsittelee nettisarjojen erilaisia toteutus- ja levitystapoja tulevaisuudessa. Esimerkkien ja haastattelututkimuksen avulla käyn läpi sitä, minkälaisia sisällöntuotantoja internetiin on luotu kaupallisen yhteistyön avulla ja millaisia mahdollisuuksia audiovisuaalisen alan ammattikunta näkee nettisarjoilla olevan. Tutkielmassa käyn läpi myös lyhyesti sitä, mitkä ovat nettisarjojen tuotantojen keskeisimmät ongelmatekijät kaupallisen hyödyntämisen näkökulmasta.

Tutkimusmenetelmänä käytän haastattelututkimusta. Tutkielmaa varten haastattelen kahta televisiotyön parissa työskennellyttä tuotekehitykseen ja internetin sisällöntuotantoon erikoistunutta tuottajaa sekä Yleisradion että kaupallisen televisioalan puolelta. Tutkielmassani käyn läpi myös viisi esimerkkiä erilaisista nettisarjoista tai netissä toteutettujen kaupallisten audiovisuaalisen sisällön kampanjoista. Yksi esimerkeistä on opinnäytetyöni produktio-osana toteutettu pilottimalli itsenäisellä julkaisualustalla toimivasta nettisarjasta nimeltä Tulokas.

Tutkielmani päätuloksena ilmeni, että tulevaisuudessa audiovisuaalisia tuotteita ei segmentoida niiden jakelukanavan vaan käyttötarkoituksen mukaan. Lähitulevaisuudesta esitettiin olettamus, jonka mukaan lähivuosina esimerkiksi isot verkko-operaattorit tekevät näkyviä ratkaisuja liittyen internetin audiovisuaalisen sisällön jakeluun.

Tämä tutkimus antaa taustatietoa esimerkiksi tuottajille, jotka pohtivat oman audiovisuaalisen tuotteensa vaihtoehtoista levitystä internetin välityksellä.

This thesis aims to present different ways of distributing web series in the future. Thesis goes through different examples of audiovisual projects which have been implemented in Finland. The main research method is done by inquiring professional practitioners in Finnish audiovisual industry. The goal is to tell how the interviewees see the future of web series and what kind of visions do they have about using web series as commercial products. This thesis also addresses briefly on the main issues of productions which aim towards web distribution.

Interviewees are two professionals of the Finnish television industry who have been working in various steps of television producing and also on concept development. The other interviewee works at Finland’s national public service broadcasting company called Yleisradio and the other one on a commercial production company. I also show five case examples of different kind of web series distribution projects. One of them is my personal production which is related to my degree work.

The main conclusion of my thesis is that in the future audiovisual productions will not be categorized by their distributing channels, but their consuming events. There is also an assumption that in the near future we will see commercial activity, probably by some network operator, which will affect widely on the web series distribution.