Helsinki Comedy Festivalin markkinoinnin seuranta 2009-2011 ja markkinointiviestintäsuunnitelma 2012

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee Helsinki Comedy Festivalin (HCF) markkinointia ja sisältää markkinointiviestintäsuunnitelman festivaalille vuodelle 2012 sekä markkinoinnin seurantaa vuosina 2009-2011. Helsinki Comedy Festival lanseerattiin syyskuussa 2009.

Festivaali on nyt järjestetty joka vuosi syyskuussa eli kolmena vuonna tähän mennessä. Kyseessä on ammattilaiskoomikoiden stand up –komiikkapainotteinen tapahtuma. Markkinointiviestintäsuunnitelmassa vuodelle 2012 on otettu huomioon festivaalin kehittyminen ja aiempien markkinointimenetelmien teho, jota on osittain mitattu vuonna 2010 tehdyllä markkinointitutkimuksella.

Johtopäätöksinä markkinoinnista ja sen seurannasta voidaan sanoa, että markkinointi on onnistunut lähtökohtaisestikin hyvin ja kustannustehokkaasti. Lanseerauksen jälkeen markkinoinnin tarve on vähentynyt, koska tapahtuma on jo laajalti tunnettu ja viraalimarkkinointi toimii hyvin.

Valitut markkinointikanavat ja –keinot ovat toimineet erinomaisesti. Toki Helsingissä on tapahtumia niin paljon, että potentiaaleja asiakkaita kannattaa muistuttaa tapahtu-masta aina hyvissä ajoin iskevillä kampanjoilla. Uusiakin asiakkaita halutaan mukaan ja heidän tavoittamisekseen tulee kysymykseen esimerkiksi kohdesegmenttien laajennus.

This Bachelor´s thesis is about the marketing of Helsinki Comedy Festival. It includes a marketing communication plan for the year 2012 and marketing follow-up for the years 2009 to 2011. Helsinki Comedy Festival was launched in 2009.

The festival has now been organized in September each year. It is a comedy event where mainly professional stand- up comedians are performing. The earlier marketing methods and channels with their effectiveness were considered when creating the mar-keting communication plan for the year 2012. The results of the marketing study in the year 2010 also affected the plan.

In conclusion, it can be said that the marketing has been quite successful and cost-effective. After the launch, the need for large scale marketing has been reduced because of conspicuousness and because viral marketing is taking more place.

The means and channels of selected marketing have been functional. Of course there is still need for concise campaigns every now and then so that people would remember the festival among the wide variety of happenings in Helsinki. The festival hopes to attract new customers as well and to reach them the expansion of target segments could be used.