Kulttuurisponsorointia ja yhteiskuntavastuuta : Up with Peoplen yritysyhteistyö Etelä-Pohjanmaalla

Abstract

Tarkastelin opinnäytetyössäni omaa sponsorihakuprosessiani Up with People -ryhmän Etelä-Pohjanmaan vierailua varten. Käsittelin siinä myös kulttuurisponsorointia ja yritysten yhteiskuntavastuusta, sillä ne yhdistyvät Up with Peoplen yritysyhteistyössä.

Hankin Up with People -ryhmälle yhteistyökumppaneita Seinäjoelta heidän kevään 2012 kiertueeseensa liittyen. Kiertueen takana on Up with People -yhdistys, joka järjestää puolen vuoden eri puolilta maailmaa tuleville nuorille. Kerroin opinnäytetyössäni, kuinka Up with People -ryhmän tuominen kotikaupunkiin onnistuu ja mitä kiertue pitää sisällään.

Tein opinnäytetyöni yritysyhteistyöstä kulttuurin kentällä, koska se oli minulle läheinen aihe oman sponsorihakuprosessini takia. Halusin myös kartoittaa mitä arvoja yrityksillä on kulttuurisponsoroinnin taustalla.

Haastattelin opinnäytetyötäni varten sähköpostitse Up with People -yhdistyksen apulaisjohtaja Paul Whitakeria. Hän vastaa yhdistyksen yritysyhteistyöstä.

Opinnäytetyöni keskeinen havainto oli, että yhteiskuntavastuu on olennainen tekijä tämän päivän kulttuurisponsoroinnissa. Kokemuksiini ja lähteisiini perustuen uskallan väittää, että mikä tahansa kulttuuritapahtuma voisi saada helpommin yhteistyökumppaneita, jos tapahtuma olisi sidoksissa hyväntekeväisyyteen tai jos sen järjestäjätaho osoittaisi muulla tavoin harjoittavansa vastuullista toimintaa.

My thesis is about sponsorship in the field of culture. In the thesis I analyzed my work with the prospects and sponsors of Up with People in Seinäjoki. I also studied the corporate social responsibility of the companies.

Up with People is a non-profit organization that organizes musical tours for young people from all over the world. Up with People visited Seinäjoki in the spring of 2012. In the thesis I described how it is possible to bring Up with People to someone's home town and what the Up with People tour includes in general.

I chose the topic of cultural sponsoring because it was a theme that was very close to me during the time I was organizing an Up with People visit in Seinäjoki. I was also interested in the values which companies put into supporting cultural events.

I interviewed Paul Whitaker, the Senior Vice President of European, Asian and Latin American operations of Up with People for my thesis via e-mail. He takes care of the sponsorship of Up with People. My other sources were books about cultural sponsoring and websites.

The essential observation of my thesis was that social responsibility is the key word of today’s cultural sponsorship. Among my experiences and in light of the sources, it is easier to get sponsors for a cultural event if the organization behind it donates some money for the charity, or shows in other ways that it practices responsible action.