Positioning of the Biotherm brand in the selective skin care market in Finland
Hakala, Petra (2009)
Hakala, Petra
Metropolia Ammattikorkeakoulu
2009
![Creative Commons License](http://www.theseus.fi/themes/Theseus_Mirage/images/CC/l/by-nc-nd/1.0/fi/88x31.png)
Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 1.0 Suomi
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-200909154528
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-200909154528
Tiivistelmä
Opinnäytetyön päätavoite oli selvittää, kuinka Biotherm-brändi on positioitu selektiivisen ihonhoidon markkinoilla Suomessa. Positiointi on toimenpide, jossa tuotteeseen liitetään kuluttajan mielessä jokin kilpailijoista erottava ominaisuus, kilpailuetu, jonka takia kuluttaja valitsisi juuri kyseisen tuotteen. Positioinnin päämäärä on saavutettu, kun kuluttaja tuotteen nimen kuullessaan pystyy kertomaan, että jokin tietty piirre tai ominaisuus erottaa sen kilpailevista tuotteista. Tutkimusmenetelmä kehitettiin tunnistamaan sekä asiakkaiden käyttäytymistä että tarkkoja käsityksiä ja mielikuvia, jotka liittyvät Biotherm-brändiin. Kvalitatiivisen tutkimuksen perustana oli ryhmäkeskustelu, jota voidaan pitää ensimmäisenä askeleena aiheen kannalta merkityksellisten tekijöiden selvittämisessä. Tutkimustulokset eivät kuitenkaan ole tarpeeksi tarkkoja, jotta niitä voitaisiin käyttää strategisen päätöksenteon perustana, mutta niiden avulla saatiin selville, mitkä ovat brändin todelliset kilpailuvaltit. Tutkimuksen mukaan Biotherm-brändin tärkeimmät kilpailuedut ovat teknologinen osaaminen ja innovaatiot. Nämä tulisi viestiä entistä tehokkaammin kohderyhmälle, jotta brändi pystyisi erilaistamaan ja positioimaan itsensä kohderyhmän arvojen ja tavoitteiden mukaisesti. Brändin positiointi auttaa tällöin priorisoimaan ja tarkentamaan koko brändi-identiteettiä; Biotherm-brändin on mahdollista saavuttaa vahvempi asema selektiivisen ihonhoidon markkinoilla Suomessa panostamalla tehokkuuteen, omaleimaisuuteen ja modernimman imagon kehittämiseen.