Markkinointisuunnitelman laatiminen kylätalolle : Case: Kumputalo

Abstract

Markkinointisuunnitelma on organisaation johdon työkalu, jolla varmistetaan, että toteutettavat markkinointitoimenpiteet ovat tehokkaita ja oikein kohdennettuja. Tämä opinnäytetyö käsittelee markkinointisuunnitelman laatimista kylätalon kiinteistölle ja pihapiirille.

Tavoitteena oli laatia Halkokummun kylässä sijaitsevalle Kumputalolle realistinen, käytännönläheinen markkinointisuunnitelma. Työn taustaoletuksena on, että kylätalo on yleishyödyllisen yhdistyksen omistuksessa, jolloin markkinoinnin päätavoitteena on taloudellisen voiton tuottamisen sijaan monipuolisempien palveluiden tarjoaminen toiminta-alueen asukkaille.

Työn teoriaosuudessa tarkastellaan tutkimustietoon pohjautuen pienen koulun lakkautusprosessia, taustoja ja vaikutuksia kyläyhteisöön. Teoriaosuudessa esitellään lisäksi voittoa tavoittelemattoman organisaation ja palvelutuotteen markkinoinnin perusteet ja käydään yksityiskohtaisesti läpi markkinointisuunnitelman laatiminen käytännössä.

Opinnäytetyön liitteenä on valmis markkinointisuunnitelma, jota voidaan vapaasti soveltaa vastaaviin tilanteisiin.

A marketing plan is a management tool which ensures efficiency and functionality of the marketing actions. This bachelor’s thesis focused on making a marketing plan for a property of a village house.

The main purpose of the thesis was to create a realistic and practical marketing plan for Kumputalo, which is a village house located in the village of Halkokumpu. It is assumed that the village house is owned by a non-profit organization. Thereby the main purpose for marketing plan is diversifying the village services instead of making financial profit.

The theoretical part contains research-based information about the process, background and effects of closing a village school. It also describes marketing of a nonprofit organization and marketing of service products. The thesis has practical and detailed instructions for making a marketing plan. The appendices include a marketing plan template, which can be applied in similar situations.