Lauletaan Joulu! : Tarina musiikin tuotteistamisesta

Abstract

Tässä opinnäytetyössä esitellään Lauletaan Joulu! –monimediakonseptin synty- ja luomisprosessi. Hanke hyväksyttiin Metropolian Tuli-järjestelmään ensimmäisenä kulttuurihankkeena vuonna 2008. Opinnäytetyössä pohditaan kulttuurisisältöjen tuotteistamiseen liittyviä näkökulmia, ongelmia ja kipukohtia.

Lauletaan Joulu! –monimediakonsepti koostuu TV-formaatista, online-pelistä sekä oheistuotteista. Konsepti on monistettavissa myös kansainvälisille markkinoille. 24 -osainen TV-ohjelma etenee joulukalenterin tapaan ja se sisältää tuttuja joulunodotukseen liittyviä asioita. Jokaisessa jaksossa on juuri tähän tarkoitukseen uusi joululaulu, jonka on säveltänyt, sanoittanut ja sovittanut tämän opinnäytetyön tekijä. Hankkeen työstäminen formaatiksi esitetään päiväkirjan muodossa reflektoiden ja peilaten alan kirjallisuuteen. Samalla kuvataan myös hankkeen etenemistä Metropolian Tuli-järjestelmässä.

Lauletaan Joulu! –hanke muutti muotoaan prosessin kuluessa. Loppujen lopuksi idean jalostusvaiheessa TV-pilottijakson sijaan tehtiin yhdestä laulusta soiva joulutervehdys nettiin. Laulun animaation suunnitteli HappyWise Oy -niminen yritys. Kyseinen DVD on liitteenä tämän opinnäytetyön takakannessa.

Prosessin aikana nousi esille monenlaisia kulttuurintuotantoon liittyviä pohdintoja, kysymyksiä ja ennakkoluuloja. Kulttuurin tuotteistaminen ja markkinointi ei ole sen helpompaa kuin muillakaan aloilla. Kulttuurin ja markkinoinnin eri kielet ja asenteet eivät aina kohtaa ymmärrettävällä tavalla. Vuorovaikutuksen mahdollistaminen kulttuuri- ja yritysmaailman välillä kaventaa näiden toimijoiden välistä kuilua. Tuotteistamiskoulutuksen lisääminen musiikkialan opintoihin nousi tärkeäksi pohdinnan aiheeksi.

This thesis introduces the Let’s Sing Christmas! multi-media concept and its creation. The project was accepted to the Metropolia Fire system as the first cultural project in 2008. This thesis also discusses related perspectives, problems and pain points on productization of cultural content.

Let’s Sing Christmas! multi-media concept consists of a TV format, an online game and accessories. The concept can also be replicated in the international market. The 24-part TV show progresses like an Advent calendar, and it includes familiar themes relating to the anticipation of Christmas. Each episode features a new Christmas carol. All the songs have been composed, arranged and written by the author of this thesis. The phases of work are presented in the form of a journal that includes reflection on the process and several references to literature. The progress of the project in the Metropolia Fire system is also reported on.

Let’s Sing Christmas! project changed shape during the process. Eventually, a Christmas greeting video was made instead of a TV pilot. The animation of the music video was designed by a company called HappyWise Oy (see the attached DVD) with the Christmas greeting video.

The process brought up a wide range of thoughts, questions and prejudices relating to cultural production. Productizationing and marketing culture is not easier than in any other business. It also seems that worlds of culture and marketing do not speak quite the same language. Improving interaction between the worlds of culture and business could narrow the gap between these two significantly.