Yrityksen verkkolöydettävyyden parantaminen : case: Quality Knowhow Karjalainen Oy

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee inbound-markkinointia ja hakukoneoptimointia. Opinnäytetyön tarkoituksena on selvittää mitä inbound-markkinointi on ja miten sitä voidaan hyödyntää yrityksen verkkolöydettävyyden parantamisessa sekä mitä hakukoneoptimoinnissa tulee ottaa huomioon. Työ toteutetaan toimeksiantona lahtelaiselle laatutekniikan koulutusta ja konsultointia tarjoavalle yritykselle, Quality Knowhow Karjalainen Oy:lle.

Opinnäytetyön teoriaosuus perustuu aiheeseen liittyvään kirjallisuuteen sekä Internet-lähteisiin. Teoriaosuudessa käsitellään inbound-markkinoinnin hyötyjä ja mahdollisuuksia sekä sosiaalisen median kanavia, joita yrityksen mahdollisesti kannattaisi hyödyntää verkkolöydettävyydessään. Lisäksi mietitään, mitä hakukoneoptimoinnissa tulisi ottaa huomioon, jotta yritys listautuisi mahdollisimman hyvin hakutuloksissa. Opinnäytetyössä keskitytään lähinnä Googleen, sillä se on tutkimusten mukaan tällä hetkellä ylivoimaisesti Suomen suosituin hakukone.

Opinnäytetyön toisessa osassa siirretään teoriaa käytäntöön ja sovelletaan luotua teoriapohjaa yrityksen verkkomarkkinointistrategiaan. Tutkimusosassa suoritettiin kilpailija-analyysi, jossa verrattiin QKK:n sivuja kilpailijoiden vastaaviin sekä suoritettiin myös laaja hakusanatutkimus, jonka perusteella valittiin yrityksen jokaiselle kolmelle Internet-sivulle relevanteimmat, hakukonelöydettävyyttä edistävät hakusanat.

Case-yrityksen kolmet eri Internet-sivut (QKK, Six Sigma ja Laatutieto) uusittiin prosessin aikana, ja opinnäytetyön pohjalta niihin osattiin jo heti alusta alkaen tehdä parannuksia Googlen arvostamien asioiden pohjalta. Lisäksi yritys otti käyttöönsä suositeltuja sosiaalisen median kanavia.

This thesis focuses on inbound marketing and search engine optimization (SEO). The purpose of this thesis is to determine what inbound marketing is, how in-bound marketing can be used for improving business visibility on the Internet and what should be taken into consideration in search engine optimization. The thesis was commissioned by Quality Knowhow Karjalainen Oy, a company that provides education and consultancy on quality engineering. Sources for the theoretical part of this thesis include related publications and the Internet. The theoretical part discusses the advantages and possibilities of inbound marketing as well as the channels of social media that can be used to improve the company’s visibility on the Internet. It has also been thought what should be taken into consideration in search engine optimization to be ranked well in organic search results. This thesis mainly focuses on Google, because based on the latest studies it is the most popular search engine in Finland. In the second section of the thesis the theoretical part is put into practice. In the study section an analysis was made, in which the case company’s Internet pages were compared to similar pages of the other consulting companies. Based on the keyword research we were able to choose the most important keywords that im-prove the search engine visibility for all three Internet pages. During the process the company’s three different Internet pages were renewed and improved based on factors valued by Google. Quality Knowhow Karjalainen Oy also started using channels of social media mentioned in the thesis.