Personlig branding - Hur företagare använder sig av personlig branding

Abstract

Var och en av oss har ett personligt brand, men de flesta vet inte om det. Branding är inte längre bara för företag, personlig branding har blivit viktigare än företags branding, eftersom man litar mera på människor än på företag.

Detta examensarbete är skrivet för företagare som vill skapa ett starkt personligt brand. I den teoretiska delen behandlas teori om branding och personlig branding. I teorin om personlig branding behandlas det olika delområden inom ämnet. I den empiriska delen har som undersökningsmetod använts semistrukturerade intervjuer.

Syftet med detta arbete är att undersöka hur man bygger upp ett framgångsrikt personligt brand och vad det innebär. Frågeställningarna är följande: Hur bygger man upp ett framgångsrikt personligt brand? Vad har det personliga brandet för betydelse för en företagare? Metoder som tillämpats i detta arbete är allmän litteraturöversikt och intervjuer.

På basen av intervjuerna och teorin kan man dra slutsatsen att som företagare har man stor nytta av personlig branding och att personlig branding har stor betydelse för företagare. Enligt teorin och intervjuerna kan man konstatera att ett personligt brand både kan byggas upp medvetet och omedvetet.

Jokaisella meistä on henkilöbrändi, mutta useimmat eivät sitä tiedosta. Brändäys ei enää ole tarkoitettu vain yrityksille. Koska me luotamme enemmän ihmisiin kuin yrityksiin, on henkilöbrändäys nykyään tärkeämpää kuin yritysbrändäys.

Tämä opinnäytetyö on kirjoitettu yrittäjille, jotka haluavat rakentaa vahvan henkilöbrändin. Teoreettinen osa käsittelee brändäyksen ja henkilöbrändäyksen teoriaa. Henkilöbrändäyksen teoriassa käsitellään aiheen eri osa-alueita. Empiirisessä osassa tutkimusmenetelmänä on käytetty puolirakenteellisia haastatteluja.

Tämän työn tarkoituksena on tutkia, miten menestyvä henkilöbrändi rakennetaan ja mitä se tarkoittaa. Kysymysten asettelut ovat seuraavat: Kuinka rakentaa menestyvä henkilöbrändi? Mikä on henkilöbrändin merkitys yrittäjälle? Tässä työssä käytetyt menetelmät ovat yleinen kirjallisuuskatsaus ja haastattelut.

Haastattelujen sekä teorian perusteella voidaan päätellä, että yrittäjät hyötyvät suuresti henkilöbrändäyksestä ja että henkilöbrändillä on suuri merkitys yrittäjille. Teorian ja haastattelujen perusteella voidaan todeta, että henkilöbrändi voidaan rakentaa sekä tietoisesti että tiedostamatta.

Each of us has a personal brand, but most of us do not know about it. Branding is no longer only for companies; personal branding has become more important than corporate branding since we trust people more than companies.

This bachelor’s thesis is written for entrepreneurs who want to build a strong personal brand. The theoretical part deals with theory of branding and personal branding. The theory of personal branding deals with different aspects of the topic. In the empirical part, semi-structured interviews have been used as research method.

The purpose of this thesis is to research how to build a successful personal brand. The questions for this thesis are the following: How to build a successful personal brand? The meaning of personal branding for an entrepreneur? The methods used in this thesis are general literature review and interviews.

Based on the interviews and the theory, it can be concluded that entrepreneurs benefit greatly from personal branding and that personal branding is of great importance to entrepreneurs. According to the theory and the interviews it can be said that a personal brand can be built both consciously and unconsciously.