Sponsring inom motorsport. Hur fungerar det i nuläget?
Savela, Marcus (2020)
Savela, Marcus
2020
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020120626364
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020120626364
Tiivistelmä
Moottoriurheilu on todella suosittu laji Suomessa. Maassamme on tuhansia kuskeja ja monet heistä unelmoi joku päivä kilpailevansa Formula ykkösissä tai maailmanmestaruudesta rallissa. Moottoriurheilu on erittäin haastavaa rahallisesti, puhumattakaan jos haluaa päästä huipulle, jossa rahasummat ovat todella korkeita. Tämän takia tarvitaan sponsoreita, jotka voivat tukea urheilijaa hänen matkassaan. Tämä opinnäytetyö kertoo sponsoroinnista yleisesti, jotta lukija saa selkeän kuvan mitä sponsorointi on, ennen kuin työ syventyy, miten sponsorointi toimii moottoriurheilun parissa.
Työn tavoite on antaa käsityksen, miten yksilöurheilija voi optimoida mahdollisuutensa saada sponsoreita. Tämän takia työn teoreettinen osa käsittelee yksilöiden tavaramerkkiä, koska se on tärkeä osa ollakseen suosittu sponsoreille ja sitä kautta saada uusia tukijoita. Työ tulee myös antaa käsityksen, miten sponsorointi toimii moottoriurheilun parissa.
Empiirisessä osassa työtä haastatellaan kaksi hyvin meritoitunutta moottoriurheilijaa. Haastattelujen avulla voimme helposti verrata työn teoreettista osaa, siihen miten sponsorointi toimii käytännössä.
Työn tavoite on antaa käsityksen, miten yksilöurheilija voi optimoida mahdollisuutensa saada sponsoreita. Tämän takia työn teoreettinen osa käsittelee yksilöiden tavaramerkkiä, koska se on tärkeä osa ollakseen suosittu sponsoreille ja sitä kautta saada uusia tukijoita. Työ tulee myös antaa käsityksen, miten sponsorointi toimii moottoriurheilun parissa.
Empiirisessä osassa työtä haastatellaan kaksi hyvin meritoitunutta moottoriurheilijaa. Haastattelujen avulla voimme helposti verrata työn teoreettista osaa, siihen miten sponsorointi toimii käytännössä.