Porin mahdollisuudet ympärivuotisena ja vastuullisena luksusmatkailukohteena
Kalevo, Riia (2020)
2020
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020061218562
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020061218562
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli luoda realistinen kuva Porin matkailualueen nykytilasta ympärivuotisena ja vastuullisena luksusmatkailukohteena, sekä antaa kehitysehdotuksia siihen, miten sitä on mahdollista kehittää. Matkailualan alati muuttuva toimintaympäristö vaatii matkailutoimijoilta jatkuvaa oman toiminnan kehittämistä, ja varsinkin korkealaatuisten, vastuullisesti tuotettujen matkailupalveluiden kysyntä kasvaa jatkuvasti. Matkailun alueorganisaatio Visit Pori Oy toimi työn toimeksiantajana. Tarkoituksena oli löytää mahdollisimman konkreettisia kehitysehdotuksia Porin alueen luksusmatkailun markkinoinnin ja koordinoinnin tueksi.
Matkailun alueorganisaationa Visit Pori Oy on mukana edistämässä Porin alueen kansainvälistä kasvua sekä kilpailukykyistä tuotteistamista. Työn teoreettisessa viitekehyksessä tarkasteltiin kansallisen sekä alueellisen koordinoidun matkailuhallinnon roolia toimialan kestävän kehityksen ja kilpailukyvyn kehittämisessä. Lisäksi opinnäytetyössä avattiin nykyaikaisen luksusmatkailun vaikuttavuutta vastuullisen matkailun välineenä suomalaisen palvelukulttuurin näkökulmasta.
Tutkimuksessa käytettiin kvalitatiivista tutkimusmenetelmää. Mahdollisimman konkreettisten kehitysehdotusten saamiseksi aineisto kerättiin benchmarkingin eli vertailuanalyysin avulla kolmen matkailun alueorganisaation verkkosivuilta, tilastoista ja muista matkailukohdetta koskevista julkisesti saatavilla olevista verkkolähteistä. Näitä sekundääriaineistoja analysoimalla saatiin esille ehdotuksia siihen, miten Poria on mahdollista kehittää ympärivuotisena ja vastuullisena luksusmatkailukohteena. Vertailuanalyysin tueksi ja Porin nykytilan arvioimiseksi tehtiin myös SWOT -analyysi.
Matkailun markkinoinnissa teemallinen lähestymistapa todettiin toimivaksi, ja näin ollen sitä tulee jatkaa myös luksusmatkailun osalta, jolloin ympärivuotiset palvelukokonaisuudet vahvistavat aluetaloutta. Tutkimuksen tuloksista kävi ilmi, että Porin matkailualueen on hyvinkin mahdollista houkutella vastuullisuudesta kiinnostuneita luksusmatkailijoita. Tutkimuksen tuloksena luotiin myös porilaisen luksuksen konsepti.
Matkailun alueorganisaationa Visit Pori Oy on mukana edistämässä Porin alueen kansainvälistä kasvua sekä kilpailukykyistä tuotteistamista. Työn teoreettisessa viitekehyksessä tarkasteltiin kansallisen sekä alueellisen koordinoidun matkailuhallinnon roolia toimialan kestävän kehityksen ja kilpailukyvyn kehittämisessä. Lisäksi opinnäytetyössä avattiin nykyaikaisen luksusmatkailun vaikuttavuutta vastuullisen matkailun välineenä suomalaisen palvelukulttuurin näkökulmasta.
Tutkimuksessa käytettiin kvalitatiivista tutkimusmenetelmää. Mahdollisimman konkreettisten kehitysehdotusten saamiseksi aineisto kerättiin benchmarkingin eli vertailuanalyysin avulla kolmen matkailun alueorganisaation verkkosivuilta, tilastoista ja muista matkailukohdetta koskevista julkisesti saatavilla olevista verkkolähteistä. Näitä sekundääriaineistoja analysoimalla saatiin esille ehdotuksia siihen, miten Poria on mahdollista kehittää ympärivuotisena ja vastuullisena luksusmatkailukohteena. Vertailuanalyysin tueksi ja Porin nykytilan arvioimiseksi tehtiin myös SWOT -analyysi.
Matkailun markkinoinnissa teemallinen lähestymistapa todettiin toimivaksi, ja näin ollen sitä tulee jatkaa myös luksusmatkailun osalta, jolloin ympärivuotiset palvelukokonaisuudet vahvistavat aluetaloutta. Tutkimuksen tuloksista kävi ilmi, että Porin matkailualueen on hyvinkin mahdollista houkutella vastuullisuudesta kiinnostuneita luksusmatkailijoita. Tutkimuksen tuloksena luotiin myös porilaisen luksuksen konsepti.