Muotinäytöksen merkitys vaatebrändin imagon rakentumisessa : case: IVANA helsinki

Abstract

Muotinäytös on tärkeä osa muodin promotointia. Promotointi on osa myynnin edistämistä ja sitä voidaan tehdä monin eri keinoin. Brändille on tärkeää olla tunnettu muotialalla ja sitä voidaan mainostaa sekä promotoida monilla eri tavoilla. Tässä opinnäytetyössä on keskitytty brändin promotointiin muotinäytöksen avulla. Onnistuneen muotinäytöksen järjestämiseen tarvitaan monia elementtejä. Tämän työn aiheena on tutkia muotinäytösten organisointia ja sen vaikutusta brändin imagoon. Työn tarkoituksena on tutkia muotinäytöstä markkinointikeinona esimerkkiyrityksen IVANA helsingin valossa sekä yrityksen perustajille Pirjo ja Paola Suhoselle tehtyjen haastatteluiden pohjalta. Tämän työn teoriaosuudessa tarkastellaan työn kannalta keskeisiä käsitteitä, kuten brändi, brändin identiteetti ja imago sekä brändin promootiotekniikat, sekä erityisesti muotinäytöksen rakentuminen ja sen elementit. Case- osuudessa käsitellään teorian aihepiirejä esimerkkiyrityksen IVANA helsingin pohjalta sekä tehtyjen haastatteluiden ja niistä saadun näkemyksen kannalta.

Tämän työn aihe on ajankohtainen, sillä viralliset muotiviikot ovat hyvin suositut ja esimerkkiyritys IVANA helsinki on osallistunut virallisille muotiviikoille sekä Pariisissa että New Yorkissa, mitkä ovat olleet näyttävästi esillä myös suomalaisessa mediassa. Tässä työssä siis keskitytään erityisesti virallisiin muotiviikkoihin. Aiheen valintaan vaikutti myös se, että sitä on tutkittu hyvin vähän etenkin suomen kielellä ja tällä opinnäytetyöllä haluan lisätä tätä tietoa. Aiheen valintaan vaikutti lisäksi henkilökohtaiset kokemukseni, jotka sain ollessani osallisena IVANA helsingin näytösjärjestelyissä sekä työskennellessä brändin muotinäytöksissä sekä Kööpenhaminassa että New Yorkissa vuonna 2010. Näytösjärjestelyihin kuului osaltani ”show piece”- näytösvaatteiden suunnittelu ja valmistus annettujen ohjeiden mukaisesti sekä muotinäytöksissä näytöstyötehtäviin osallistuminen.

Tämän opinnäytetyön teoreettisena tavoitteena on lisätä ymmärrystä muotinäytösten merkityksestä vaatebrändin imagon rakentumisessa ja työn käytännöllisenä tavoitteena on ollut laatia IVANA helsingille näytösorganisoinnin hallintaa helpottava näytösmanuaali, joka on opinnäytetyön liitteenä.

A fashion show is an important part of fashion promotion. It is very important for a brand to be well-known in the fashion business. There are many ways to market, advertise and promote a fashion brand. This paper is focused on the promotion by fashion shows. The topic of the thesis is to illustrate the elements of a fashion show and its influence on the brand image. The aim of this paper was to examine fashion show as a marketing tool. This thesis was made from the perspective of the Finnish fashion brand IVANA Helsinki, and interviews were conducted with the founders of the company, sisters Pirjo and Paola Suhonen. The theory part of this work is focused on brand, brand identity, brand image and promotion techniques and especially fashion show technique and its elements. In the case part these theoretical topics are viewed and interpreted from the case company´s – IVANA helsinki – point of view. The topic was chosen because there is not a lot of research of how a fashion show can be effective for the whole company and especially the brand image. This topic is also very topical because International Fashion Weeks are very popular and the Finnish fashion brand IVANA helsinki has been the first brand from Finland which took part in the Fashion Weeks in Paris and also attended the New York Fashion Weeks in 2010 for the first time. This work focuses especially on International Fashion Weeks. Another reason for choosing this topic is that I took part for the arrangements by producing and designing showpieces for the fashion show of IVANA helsinki in New York and Copenhagen. I got a general view of fashion shows by working in both of the shows. With this thesis I seek to provide theoretical contribution by increasing understanding about the significance of fashion shows in fashion brand promotion. As a practical contribution, a fashion show manual was created for the company to help fashion show arrangements.