Yritysilme osana yrityksen markkinointia : Äänentoistoalan yrityksen graafisen ilmeen uusiminen

Abstract

Perehdyn opinnäytetyössäni yritysilmeen markkinoinnilliseen merkitykseen. Tutkin, mikä saa ihmiset valitsemaan yhden yrityksen toisen sijaan ja kuinka paljon tähän voidaan vaikuttaa yritysilmeen keinoin. Tutkimusaineistonani käytän alan kirjallisuutta ja lehtiartikkeleita, jonka lisäksi havainnollistan visuaalisuuden vaikutuksia muutaman viimeaikaisen ilmemuutoksen avulla.

Lopulta tarkastelen myös yritysilmeen merkitystä asiakkaalle, jonka huomio on jo saavutettu: voiko yritysilme auttaa kertaluontoisen asiakkuuden muuntamisessa asiakassuhteeksi, ja miten tulisi kohdella jo tunnetun yrityksen visuaalista ilmettä yrityksen elinkaaren murrosvaiheissa.

Opinnäytetyöni toiminnallisena tavoitteena oli suunnitella yritysilmeuudistus St. Paul’s Sound –nimiselle äänentoistoalan yritykselle. Kyseisellä yrityksellä on parikymmenvuotisen historiansa ajan ollut käytössä sama tunnus, ja yritystoiminnan tällä aikaa muututtua oli uudistuminen ajankohtaista. Tutkin yritysilmeuudistusta varten asiakkaan kilpailutilanteen sekä vanhan tunnuksen mahdollisuudet. Prosessin tuloksena syntyi uusi, yrityksen nykytilannetta ja arvoja parhaalla tavalla välittävä yritysilme, joka tässä opinnäytetyössä on tuotu esille muutaman esimerkkisovelluksen avulla.

In this bachelor’s thesis the author studies the corporate identity from marketing point of view. The objective was to find out why people choose one company over some other and if this decision can be affected by the means of visual identity. References contain professional literature and articles as well as a few examples of recent visual redesigns.

Finally the author observed the meaning of visual identity to a customer whose attention has already been caught. This was made in terms of studying the role of corporate identity in transforming a one-time customer to a loyal one, and studying how an established corporate identity should be treated in different transitions that occur throughout the lifespan of a company.

In the functional part of this thesis the objective was to redesign the corporate identity of a pro audio retailer St. Paul’s Sound. The company had had the same logo since it was founded twenty years ago. Since the company had changed quite a bit since then, a change was in order. In order to get the best possible result, the competitive environment of the company as well as the possibilities of the old logo were analyzed. As the result of the design process a new corporate identity was created, one that reflects the current situation and values of the company in the best possible way.